Brändit Suomessa – Inspiroidu Suomen vahvimmista brändeistä
Brändit Suomessa – Mikä yhdistää Suomen arvostetuimpia ja kiinnostavimpia brändejä? Miten he ovat onnistuneet luomaan vahvoja ja menestyviä brändejä?
Vahvimmat brändit Suomessa
Suomi ja maailma on täynnä brändejä. Suurin osa silti hukkuu massaan.
Mitkä tekijät todella yhdistävät arvostetuimpia brändejä? Mikä tekee brändistä sekä arvostetun että vahvan suomalaisessa yhteiskunnassa?
Olen listannut tähän artikkeliin kuusi tekijää, joiden uskon olevan syy siihen, miksi brändit ovat menestyneet. Tutustutaampa ensin, mitkä brändit pitävät kärkipaikkoja bränditutkimuksissa.
Suomen vahvimmat brändit TOP 5 (2024)
- Elisa
- Fazer
- DNA
- Valio
- Neste
Suomen arvokkaimmat brändit TOP 3 (2024)
- Nokia
- Neste
- Kesko
Suomen parhaat brändit erottuvat edukseen niin laadun, luotettavuuden kuin yhteiskunnallisen vastuun kantamisen osalta.
Vahva brändi on tekijä, joka tarjoaa valtavasti lisäarvoa niin kuluttajalle kuin yritykselle itselleenkin.
1. Tunne ja tarina
Menestyneet brändit eivät myy vain tuotteita – ne tarjoavat tarinan, johon voi samaistua ja joka herättää tunteita.
Yllä olevaan Fazerin tarinaan on onnistuttu kiteyttämään Fazerin historiaa mutta myös nykypäivää taidokkaasti.
Monilla vahvoilla brändeillä on pitkä historia ja se on onnistuttu tarinallistamaan menestyksekkäästi.
Tarinankerronta on yksi keskeinen keino, jolla Suomen kiinnostavimmat brändit erottuvat massasta. Se tuo brändin lähemmäs kuluttajaa ja luo tunnesiteen.
Tarinat puhuttelevat ihmisiä ja ne jäävät mieleen. Tunne on usein ratkaiseva tekijä ostopäätöksessä ja brändi muodostuu mielikuvien, tunteiden ja kokemusten kautta.
Alla on Elisan mainosvideo, jota on kuvailtu hyvin tunteita herättäväksi ja samaistuttavaksi. Tämä on myös hyvä esimerkki siitä, kuinka yritys käyttää tarinankerrontaa nykyaikaan sopivalla ja relevantilla tavalla.
2. Luotettavuus ja pitkäjänteisyys
Suomen vahvimpia brändejä yhdistää luotettavuus ja pitkäjänteisyys. Esimerkiksi Fazer, Valio ja Finlayson ovat nimiä, jotka ovat olleet osa suomalaisten arkea vuosikymmenien ajan.
Arvostetut brändit ovat rakentaneet asemansa pitkäjänteisesti ja onnistuneet säilyttämään brändinsä relevanttina ja puhuttelevana muuttuvassa maailmassa.
Brändin luotettavuutta nostaa lupausten pitäminen. Luotettavuutta ei voi ostaa tai markkinoida, se täytyy ansaita käytännön kautta.
Luotettavuus näkyy niin tuotteiden tasaisessa laadussa, vastuullisessa toiminnassa kuin rehellisessä markkinoinnissa.
Arvostetuimmat brändit Suomessa ovat tehneet pitkäjänteisesti ja uskollisesti töitä brändi-imagon kehittämisen parissa, menestys ei synny sattumalta.
He ovat löytäneet kohderyhmänsä ja onnistuneet puhuttelemaan heitä. Brändit ovat työskennelleet johdonmukaisesti brändilleen uskollisesti, ja näin luoneet kestävän maineen.
3. Laatu ja kotimaisuus
Monet Suomen vahvimmat brändit perustuvat korkeaan laatuun ja kotimaisuuteen. Suomalaiset arvostavat tuotteita ja palveluita, jotka on valmistettu tai tuotettu Suomessa.
Esimerkiksi Marimekko ja Joutsen ovat brändejä, jotka ovat onnistuneet yhdistämään suomalaisen designin ja laadun tavalla, joka puhuttelee sekä kotimaassa että kansainvälisesti.
Kotimaisuus ei kuitenkaan tarkoita pelkästään alkuperää – se tarkoittaa myös yhteyttä kotimaisiin arvoihin: rehellisyyteen, käytännöllisyyteen ja luonnon kunnioittamiseen.
Arvostetuimmat brändit Suomessa ovat pystyneet rakentamaan identiteetin, joka resonoi kansallisesti ja herättää ylpeyttä.
Osaa suomalaisista brändeistä kuvataan jopa kansallisiksi ikoneiksi, niin merkityksellisiä ne ovat. Näitä ovat esimerkiksi Marimekko ja Fazer.
4. Yhteiskunnallinen vastuu
Hyvän brändin ja arvostetun brändin erottaa vastuullisuus. Arvostetut brändit osallistuvat yhteiskunnan toimintaan merkittävillä tavoilla ja niin sanotusti kantavat kortensa kekoon.
Tähän ei kuitenkaan riitä pelkkä mainoskampanja, yrityksen tulee aidosti olla vastuullinen ja haluttava vaikuttaa yhteiskuntaan.
Yritys, joka luo menestystä yhteisöihin ja kaupunkeihin, nostaa brändinsä arvostusta.
Monet yritykset panostavat lasten ja nuorten hyvinvointiin. SOK panostaa muun muassa lasten ja nuorten hyvinvointiin tukemalla paikallisia yhdistyksiä mm. Kannustajat-ohjelmansa kautta.
Myös esimerkiksi Supercell lahjoitti Uudelle Lastensairaalalle 3,4 miljoonaa euroa ja yhtiön perustajat ovat perustaneet ME-säätiön, joka tukee erilaisia hyväntekeväisyysprojekteja.
Yhteiskunnalliseen vastuuseen kuuluu myös ympäristövastuu. Esimerkiksi Kesko ja Paulig ovat panostaneet vahvasti vastuullisuuteen sekä tuotantoketjuissaan että energiankäytössään.
5. Kyky uudistua ja pysyä ajassa
Vaikka monet vahvat brändit Suomessa nojaavat pitkään historiaan, ne eivät ole jämähtäneet paikalleen.
Ei voi elää historiassa, eikä luottaa siihen, että uudet sukupolvet ymmärtävät asiat samalla tavalla. Brändin analysointi ja tutkiminen avaa tietä kasvulle.
Tarvitaan taitavaa kykyä tuoda historia brändin mukana, mutta myös kykyä uudistua ja pysyä mukana muuttuvassa yhteiskunnassa.
Brändin vahvuus ei siis ole pelkkää historiaa – se on kykyä ennakoida muutosta, reagoida asiakkaiden tarpeisiin ja uudistaa liiketoimintaa.
Suurimmat brändit Suomessa pysyvät kärjessä juuri siksi, että ne eivät lepää laakereillaan. Niiden sisällä on halu menestyä eivätkä ne luota siihen, että eilisen menestys riittää huomiselle.
Esimerkiksi Fazer on aloittanut leivonnaisista ja makeisesista, mutta on nykypäivänä laajentanut toimintaansa mm. kaurajuomiin ja mysleihin.
Uusia innovaatioita tulee jatkuvasti mutta historia on silti pysynyt tarinassa mukana.
6. Innovatiivisuus ja edelläkävijyys
Viimeisimpänä, mutta ehkä jopa tärkeimpänä Suomen menestyneimpiä, arvostetuimpia ja vahvimpia brändejä yhdistää innovatiivisuus, uskallus kokeilla uutta ja käydä aikaansa edellä.
Iittalan sivuilla lukee näin: ”Kaikkien tuntema Teema-astiasto syntyi Kaj Franckin käsistä Iittalalle vuonna 1952. Tämä astiasto oli vallankumouksellinen, sillä se oli täydellinen vastakohta tuohon aikaan vallinneelle koristeelliselle tyylin ruokailuastiastoille.”
Fazerin sivuilla kerrotaan niin ikään seuraavaa: ”Karl Fazer oli oman aikansa rohkea tienraivaaja. Nuori mies halusi sokerileipuriksi, vaikka ammattia ei juuri arvostettu ja isä vastusti ajatusta. ”
Marimekon sivuilla kerrotaan seuraavaa: ”Perustaessaan Marimekon 1950-luvun alussa Armi Ratia loi yhden maailman ensimmäisistä lifestyle-brändeistä.
Armilla oli poikkeuksellinen kyky lukea ajan merkkejä. Hänen visionsa perustui oman tien kulkemiseen ja optimismiin, joita sodanjälkeisessä maailmassa kovasti kaivattiin.”
Finlayson taas innovoi pussilakanan. Ihmisiltä meni kuitenkin tovi tajuta, mistä uudessa keksinnössä oli kyse.
Alkuvaiheessa 1800-luvun alkupuolella Finlayson työllisti pääasiallisesti naisia, tarjoten heille mahdollisuuden itsenäiseen elämään. Palkkatyö ei niihin aikoihin ollut tavanomaista naisille.
Abloynkin menestys on alkanut keksinnöstä: Abloyn Emil Henrikssonin vuoden 1907 oivalluksesta tuli yksi Suomen tärkeimmistä keksinnöistä. Se on muuttanut maailmaa turvallisemmaksi, yhä tänä päivänä.
Arvostetuimmat brändit Suomessa ovat osa kulttuuria
Yhteistä Suomen arvostetuimmille brändeille on vahva identiteetti, rohkea innovatiivisuus ja suomalainen sinnikkyys.
Arvostetuimmat brändit eivät ole vain menestyviä yrityksiä – ne ovat osa suomalaista yhteiskuntaa ja kulttuuria.
Suomen parhaat brändit rakentavat pitkäaikaisia suhteita, joissa laatu, luottamus ja vastuullisuus ovat keskiössä. Ne luovat merkityksellisyyttä.
Näitä yhdistäviä tekijöitä seuraamalla voidaan oppia ja inspiroitua, miten rakennetaan kestävä ja merkityksellinen brändi. Uskalla olla erilainen!
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.