Brändistrategia varmistaa, että panokset kohdistuvat oikein. Jos toiminta ei ole strategista, se on silmät kiinni sohimista. Strateginen rakentaminen ei ole isojen brändien toimintaa, vaan se on jokaisen brändin kasvun ehto.
Brändi ei ole vain logo, värit tai slogani – se on lupaus, mielikuva ja tunne, jonka yritys tai henkilö herättää yleisössään.
Menestyvät brändit eivät synny sattumalta, vaan ne perustuvat harkittuun suunnitteluun. Tähän suunnitelmaan viitataan käsitteellä brändistrategia.
Pelkkä logo ja nettisivu ei riitä. Minne brändi on menossa? Miten? Ketä varten se on? Minkä ongelman se ratkaisee?
Brändistrategia on kokonaisvaltainen suunnitelma, jonka avulla määritellään, miten brändi viestii, esiintyy ja erottuu kilpailijoista.
Se ohjaa kaikkea viestintää, markkinointia, visuaalista ilmettä ja asiakaskokemusta. Brändistrategia tuo selkeyttä siihen, kuka brändi on, mitä se edustaa ja millaisia arvoja se heijastaa.
Toisin sanoen, strategia on se näkymätön voima, joka sitoo yhteen kaikki brändin elementit ja rakentaa pitkäjänteistä tunnettuutta ja luottamusta kohderyhmän silmissä.
Strategia muovaa yrityksen käytännön toimintaa ja auttaa sitä säilyttämään brändi-identiteetin näkyvänä.
Brändistrategia auttaa kuluttajia tunnistamaan brändin helposti, vaikka se olisikin muuttunut ajan kuluessa.
Strategian avulla yritys myös selkeyttää, miten se asemoi itsensä suhteessa muihin.
Strategia jalkautuu koko yritykseen ja se ohjaa jokaista osa-aluetta oikeaan suuntaan. Se varmistaa, että brändi kuuluu, tuntuu ja näkyy kuten sen on tarkoitus.
Ilman strategiaa, brändi voi jäädä käytännön tasolla toteutumatta.
Usein alkuinnostus lopahtaa ja pitkäjänteinen työ unohtuu, mutta strategia auttaa luomaan johdonmukaisia toimenpiteitä brändin tunnettuuden kasvattamiseksi.
Toimiva brändistrategia rakennetaan useista eri osa-alueista. Se johdetaan liiketoimintastrategiasta.
Nämä osa-alueet ovat strategian rakentamisessa tärkeitä, ilman näitä strategian pohja jää vaille perustaa.
1. Missio, visio ja arvot
Miksi brändi on olemassa? Mikä on sen tarkoitus? Missio on liiketoiminnan perusajatus ja toiminnan syy. Visio on yrityksen tavoitetila, sen tulee olla tavoitteellinen ja selkeä.
Arvot kertovat miten yritys toimii ja mitä arvoja se toteuttaa toiminnassaan. Arvot ohjaavat brändin päätöksiä ja viestintää.
2. Brändin arvolupaus
Arvolupaus on yrityksen tai tuotteen lupaus asiakkaalle siitä, millaista arvoa se tarjoaa. Lupauksen tulisi kertoa asiakkaalle, miksi hänen pitäisi valita juuri sinut?
Lupaus sanoittaa yrityksesi tarjoaman lisäarvon asiakkaalle.
3. Ydinviestit ja teemat
Ydinviestit kiteyttävät brändin ydintä ja erottavat brändin muista. Teemat auttavat kohdistamaan viestintää ja rakentamaan brändimielikuvaa oikeaan suuntaan.
Teemojen avulla viestintä säilyy yhdenmukaisena eri kanavissa.
4. Kohderyhmän analysointi ja tunteminen
Kohderyhmän syvällinen ymmärtäminen on edellytys tehokkaalle viestinnälle ja brändin rakentamiselle.
Brändin tulee tuntea asiakkaansa ja heidän tarpeensa sekä olla vuorovaikutuksessa.
5. Kilpailijoiden kartoitus
Kartoituksessa arvioidaan oman brändin asemointia suhteessa kilpailijoihin. Minkälaisia mahdollisuuksia erottautumiseen on?
Kartoituksessa arvioidaan myös yrityksen uhat, mahdollisuudet, heikkoudet ja vahvuudet (SWOT).
6. Brändin persoona
Brändiä voi ajatella kuin ihmistä: sillä on oma tyyli, ääni ja käyttäytyminen. Onko brändin äänensävy rento ja ystävällinen vai muodollinen ja asiantunteva? Millä tavoin brändi toimii ja käyttäytyy?
7. Visuaalinen ilme ja viestintä
Logot, värit, typografia ja kuvamaailma ovat näkyvä osa brändiä. Niiden tulee tukea brändi-identiteettiä ja olla linjassa brändin muiden osien kanssa. Viestinnän tulee olla johdonmukaista ja yhtenäistä.
Lue brändi-ilmeestä lisää täältä.
Brändistrategian luominen on syvällinen prosessi, johon sisältyy brändistrategian elementit. Se aloitetaan analysoinnista, jonka pohjalta strategia kehitetään.
Brändistrategia koostetaan brändikäsikirjaan, johon strategia kirjataan monipuolisesti.
Liiketoiminnan strategian tulee olla linjassa brändistrategian kanssa. Ensin tehdään tiedonkeruuta ja analyysia, josta johdetaan päätöksiä.
Esimerkiksi asiakas-, ja kilpailija-analyysi, oman brändin analyysi ja brändin imagotutkimus tapahtuvat tässä vaiheessa.
Seuraavaksi määritellään brändin ydin, kuten missio, visio ja erottautumistekijät sekä suunnitelmat.
Ketä varten brändi on olemassa? Mihin se on menossa? Mitä brändi tavoittelee?
Brändi-identiteettiin kuuluu brändin persoona, ydinviestit, arvot, miten se viestii ja näyttäytyy sekä kohderyhmät. Tässä vaiheessa muotoillaan viestintä vastaamaan identiteettiä.
Brändi-identiteettiin kuuluu osana myös visuaalinen ilme, jossa määritellään esimerkiksi slogan, typografia, kuvamaailma sekä graafinen ohjeistus.
Uuden strategian myötä täytyy päivittää myös esimerkiksi markkinointisuunnitelma. Kaikki asiakkaan kohtaamispisteet tulee saada vastaamaan strategiassa määriteltyjä tavotteita.
Brändikäsikirja toimii käytännön työssä ohjeena ja käsikirjana koko organisaatiolle ja brändin kanssa töitä tekeville. Esimerkiksi Rovaniemen kaupungin brändikäsikirja näyttää tältä.
Kaikki toimii paperilla – mutta totuus mitataan käytännössä. Strategia tulee jalkauttaa yrityksen joka osioon, ja huolehtia että sitä noudatetaan ja siihen ollaan sitoutuneita.
Brändistrategiassa tulee määritellä, miten ja mitä mitataan sekä kuinka usein niitä tarkastellaan ja mitä tavoitellaan.
Strategia on turha, jos sitä ei mitata tai johdeta. Strategiseen johtamiseen kuuluu kehittäminen, joka osaa muuttaa suuntaa tarvittaesssa. Näin saavutetaan oikeita tuloksia.
Ilman selkeää brändistrategiaa, brändin markkinointi voi näyttäytyä hajanaisena, epäjohdonmukaisena tai jopa epäaitona.
Strategia tuo selkeyttä, suuntaa ja jatkuvuutta – se tekee brändistä vahvan, tunnistettavan sekä erottaa sen kilpailijoista.
Hyvin rakennettu brändistrategia:
Brändin päämääränä on vahvistaa asiakaskokemusta, lisätä tunnettuutta ja saada uskollisia asiakkaita – jotka palaavat aina uudestaan.
Jotta brändi on yhtenäinen ja sillä saavutetaan haluttuja mielikuvia, toimintaa tulee johtaa strategisesti.
Hyvän brändin pitää tuntua ihmiseltä ja herättää asiakkaassa tuttuuden tunnetta ja positiivisia tuntemuksia. Asiakkaan tulee tietää, mikä sinun brändissäsi on erityistä.
Tämän varmistaa hyvin suunniteltu brändistrategia, joka on suunnitelma siitä, miten haluat tulla nähdyksi ja koetuksi.
Se on strateginen työkalupakki, jonka avulla rakennat luottamusta, tunnistettavuutta ja pitkäaikaisia asiakassuhteita.
Kun ymmärrät brändistrategian elementit ja otat käyttöön selkeän brändistrategia mallin, olet askeleen lähempänä vahvaa ja vaikuttavaa brändiä – oli kyseessä yritys, tuote tai henkilöbrändi.
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
