Bränditarina herättää tunteita – Näin rakennat oman tarinasi

Mikä on bränditarina?

Brändin rakentaminen on paljon muutakin kuin pelkkää logoa tai värimaailmaa – se on tarina, joka puhuttelee, sitouttaa ja erottaa sinut kilpailijoista.

Tässä artikkelissa pureudumme siihen, miksi bränditarina on tärkeä ja miten rakentaa vaikuttava brändin tarina.

Tarinat liikuttavat meitä syvästi. Ne innostavat unelmoimaan ja rakentamaan mielessämme kokonaan uusia maailmoja.

Tarinoiden kautta voimme kokea aitoja tunteita ja löytää itsestämme puolia, joita emme ennen tienneet olevan olemassa. Juuri siksi tarinat ovat niin rakastettuja.

Brändin tarinan merkitys

Nykyajan kuluttajat haluavat enemmän kuin pelkän tuotteen tai palvelun – he haluavat liittyä johonkin merkitykselliseen ja olla osa jotakin suurempaa, tietäen, mitä arvoja yritys edustaa ja tukee.

Bränditarina auttaa rakentamaan brändi-identiteettiä, joka erottaa sinut kilpailijoista. Se tuo esiin yrityksen arvot ja persoonan, mikä puolestaan luo uskollisuutta, tunnesiteen sekä pitkäaikaisia asiakassuhteita.

Hyvä tarina on myös tehokas keino lisätä brändin näkyvyyttä ja suosituksia, sillä ihmiset jakavat mielellään inspiroivia ja merkityksellisiä tarinoita eteenpäin.

Bränditarinan avulla voit myös selkeyttää yrityksen viestiä niin sisäisesti henkilöstölle kuin ulkoisesti asiakkaille.

Brändin tarinan rakentaminen

Brändin tarinan rakentaminen alkaa perusteista: miksi yritys perustettiin, millaisia ongelmia se haluaa ratkaista ja millaisia arvoja se edustaa.

Kun nämä pohjat ovat kunnossa, tarinasta voi alkaa muodostua eheä kokonaisuus.

Tarina kannattaa rakentaa selkeäksi, aidoaksi ja helposti lähestyttäväksi. Tarinan tulee herättää tunteita sekä mielikuvitusta.

Liian monimutkaiset tai tekotaiteelliset tarinat voivat tuntua epäaidolta ja karkottaa kohdeyleisöä, joten tulee huolehtia siitä, että kuluttaja voi samaistua tarinaan.

Hyödynnä nämä kysymykset ja vinkit tarinan luonnissa:

• Mikä on yrityksen lähtökohta ja historia? Miksi yritys on olemassa?
• Mikä motivoi yrityksen perustajia?
• Millaisia haasteita on kohdattu ja miten ne on voitettu?
• Millainen vaikutus yrityksellä on asiakkaiden elämään tai yhteiskuntaan? Muista, että asiakkaasi ovat tarinasi päähenkilöitä – tuo esiin, miten he hyötyvät.
• Mitkä ovat brändin keskeiset arvot ja lupaukset?
• Hyödynnä visuaalisia keinoja kuten kuvia ja videoita.
• Käytä tarinassasi konkreettisia esimerkkejä ja tunteita.
• Pidä tarinasi jatkuvasti esillä kaikissa kanavissa – verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa.

Hyvän bränditarinan rakenne

1. Alku — Mistä kaikki sai alkunsa (ongelma, inspiraatio, sattuma).
   
2. Matka — Haasteet, käännekohdat, päätökset.
   
3. Ratkaisu — Kuinka brändi muuttaa maailmaa tai asiakkaan elämää.
   
4. Tulevaisuus — Minne ollaan menossa ja mitä asiakas voi odottaa.

Nykyaikainen tapa viestiä: bränditarina videona

Yllä olevassa videossa on Fazerin tarina videomuotoon laitettuna. Siihen on hienosti yhdistetty historiaa ja yrityksen matkaa nykypäivään.

Visuaalisuus on yksi tehokkaimmista tavoista välittää tarina. Bränditarina videona on nouseva trendi, koska video välittää tunteita ja viestin nopeasti ja vaikuttavasti. Hyvin toteutettu brändivideo voi:

• Herättää katsojassa tunteita ja samaistumista.
  
• Esitellä brändin henkilöt ja kulttuurin aidosti.
  
• Havainnollistaa tuotteiden tai palveluiden arvoa.
  
• Levitä helposti sosiaalisessa mediassa ja muissa digitaalisissa kanavissa.
  

Videon ei tarvitse olla kallis tai monimutkainen – rehellinen, tarinallinen ja visuaalisesti puhutteleva video voi toimia erinomaisesti. Tärkeintä on, että videossa brändin tarina tulee esiin selkeästi ja aidosti.

Esimerkkejä suomalaisista bränditarinoista

• Kyrö Distillery: Sauna, ystävät, hullu idea — ja rohkeus kokeilla jotain, mitä kukaan ei ollut tehnyt suomalaisesta rukiista. Humoristinen ja lämmin tarina, joka jatkuu pakkauksissa ja markkinoinnissa.
  
• Marimekko: Armi Ratian visio ja Maija Isolan ”Unikko”-kapinakuosi on noussut kansalliseksi ikoniksi. Tarina on ladattu rohkeudella ja luovuudella, ja se näkyy edelleen jokaisessa mallistossa.
  
• Reima: Sodan jälkeisessa materiaalipulassa Reima keksi valmistaa vanhoista armeijan lumipuvuista turvallisia, toiminnallisia ja mukavia vaatteita koko perheelle. Brändin perusta on kiertotaloudessa ja lasten aktiivisuuden tukemisessa.

Bränditarina on yrityksesi voimavara

Bränditarina rakentaa yhteyden asiakkaisiisi ja erottaa sinut kilpailijoista. Tuotteita voi olla samanlaisia – mutta tarinoita ei. 

Tarina kertoo, kuka olet, miksi olet olemassa ja miten vaikutat maailmaan. Se konkretisoi yleisölle, mitä brändisi edustaa ilman, että sinun tarvitsee suoraan ”julistaa” niitä.

Älä siis aliarvioi oman brändisi tarinan voimaa – aloita sen rakentaminen jo tänään ja anna brändisi kertoa tarinasi!

Saatat olla kiinnostunut myös seuraavista artikkeleista:

• Brändivideo osaksi strategiaa – 4 ideaa hyödyntämiseen
• Brändi-ilme ratkaisee – Lue, miten visuaalisuus vaikuttaa
• Toimiva brändistrategia varmistaa, että osut oikeisiin kohteisiin – 5 vaihetta
• Brändiuudistus – milloin ja miksi se kannattaa?
• Brändit Suomessa – Inspiroidu Suomen vahvimmista brändeistä

Brändi

Artikkelin kirjoitti

Selina Kuure

Selina Kuure on inspiroitunut brändien merkityksellisyydestä. Hänen intohimonsa on auttaa organisaatioita löytämään ja sanoittamaan oma ytimensä – sen, mikä tekee niistä merkityksellisiä.

---

←Brändiuudistus – Milloin ja miksi se kannattaa?

Brändin markkinointi vahvistaa brändiä – Näin se toimii→