Brändivideo osaksi strategiaa – 4 ideaa hyödyntämiseen
Brändivideo on yksi tehokkaimmista välineistä tuoda brändin tarina esiin. Lue, miksi brändivideo toimii niin hyvin ja miten se lisää luottamusta ja kasvattaa näkyvyyttä.
Mikä on brändivideo?
Brändivideo on audiovisuaalinen sisältö, joka kertoo yrityksen tarinaa ja arvoja.
Sen tavoitteena ei ole myydä yksittäistä tuotetta, vaan vahvistaa yrityksen brändiä ja luoda tunnepohjainen yhteys asiakkaisiin.
Video voi olla yritysesittely, asiakaskokemuksiin perustuva kertomus tai luova mainos, joka kiteyttää brändin ydinviestin.
Bränditarinan tärkeimpänä tehtävänä on auttaa asiakasta luomaan brändistä oikeanlaisia mielikuvia, jotta brändi voi vahvistua.
Videon muodossa oleva bränditarina auttaa luomaan syvempää yhteyttä, tuomaan brändin arvoja esiin visuaalisella tavalla sekä synnyttämään brändi-identiteetin mukaisia mielikuvia.
Visuaalinen tapa on tehokas, koska se puhuttelee asiakasta tunnetasolla. Brändi elää asiakkaan mielessä, joten tunteet ja mielikuvat ovat tärkeimpiä keinoja brändin rakentamisessa.
Alla muutamia esimerkkejä erilaisista brändivideoista:
Miksi brändivideo toimii niin hyvin?
Videot sitouttavat katsojia paremmin kuin pelkkä teksti tai kuva. Brändivideo herättää tunteita, ja tunteet vaikuttavat suoraan ostopäätöksiin.
Kun yrityksen arvot, missio ja visio tuodaan esille videon muodossa, katsoja pystyy samaistumaan niihin helpommin.
Bränditarina videon muodossa jää paremmin mieleen sekä tarinoilla on taipumus kiehtoa ihmisiä. Ne herättävät mielenkiintoa ja saavat ihmiset inspiroitumaan.
Lisäksi video on monikäyttöinen. Sitä voidaan hyödyntää verkkosivuilla, sosiaalisen median kanavissa, messuilla, sähköpostimarkkinoinnissa ja jopa rekrytoinnissa.
Videon avulla yritys voi välittää yhtenäisen viestin eri kohderyhmille tehokkaasti ja nopeasti.
Hyvän brändivideon tärkeimmät elementit
Hyvä video on selkeä kokonaisuus, joka tuo brändille tärkeimmät elementit esiin. Tarinallisuus yhdistää eri osa-alueet, jolloin videosta tulee mielenkiintoinen ja helposti seurattava.
Brändin perustan tulee olla kirkastettu ja selkeytetty ennen videon tekemistä.
Videon ja bränditarinan suunnitteluvaiheessa onkin hyvä tehdä ensin syvällinen sukellus brändin ytimeen eli brändi-identiteettiin.
Koska jokainen brändi on uniikki ja ainutlaatuinen, mitään tarkkaa sääntöjäkään ei brändivideolla voida tehdä.
Muutama vinkki voi kuitenkin auttaa suunnittelussa:
- Selkeä viesti: Videon avulla katsojan tulee ymmärtää, mitä yritys edustaa. Kysy mielipiteitä henkilöiltä joille brändi ei ole niin tuttu ja kuuntele, mitä ajatuksia heillä herää.
- Tarinallisuus: Videossa kannattaa hyödyntää draaman kaarta ja samaistuttavia tilanteita, jotta se pysyy tarpeeksi mielenkiintoisena.
- Laadukas toteutus: Hyvä kuva ja ääni vahvistavat uskottavuutta, kotikutoinen video voi herättää katsojassa heti epäilystä.
- Aidot ihmiset: Oikeiden asiakkaiden ja työntekijöiden esiintyminen tekee videosta inhimillisen, ja lisää luottamusta brändiin.
Brändivideon vaikutus yrityksen maineeseen
Bränditarina videona rakentaa luottamusta ja lisää uskottavuutta. Asiakkaat sitoutuvat paremmin, kun näkevät yrityksen arvot ja vastuullisuuden käytännössä.
Äänen kuuleminen ja visuaalisuus lisää uskottavuutta eri tavoin kuin kirjallinen sepustus yrityksen arvoista.
Digitaalisella aikakaudella videot ovat tärkeä väline, sillä ihminen pysähtyy liikkuvan kuvan ääreen paremmin kuin pelkän kuvan.
Lisäksi verkkosivuilla oleva video pidentää kävijöiden viipymistä ja parantaa näkyvyyttä hakukoneissa, mikä tukee liiketoiminnan kasvua.
4 tapaa hyödyntää brändivideota
1. Verkkosivujen etusivulla
Brändin video toimii tehokkaana käyntikorttina yrityksen verkkosivuilla.
Lyhyt ja visuaalisesti houkutteleva video saa kävijän pysähtymään, ja sen avulla voi heti kertoa, mitä yritys tekee ja miksi se on olemassa. Videot lisäävät myös verkkosivujen konversioita ja hakukonenäkyvyyttä.
Video toimii myös kansainvälisesti, eikä aina vaadi yhteistä kieltäkään.
2. Sosiaalisessa mediassa
Sosiaalinen media on yksi tärkeimmistä alustoista brändivideolle ja käyttäjien keskuudessa hyvät videot saavuttavat helposti suosiota ja jakoja eteenpäin.
Lyhyemmät versiot tai “teasereiksi” editoidut klipit sopivat hyvin TikTokiin, ja Instagramiin, kun taas pidempi versio toimii YouTubessa tai Facebookissa. Näin sisältö tavoittaa eri kohderyhmiä eri kanavissa.
3. Mainonnassa ja myynnin tukena eri kanavissa
Brändivideota voi käyttää myyntitilanteissa avaamaan keskustelua.
Esimerkiksi B2B-yrityksissä video voi olla ensimmäinen kosketuspinta, jonka asiakas saa yrityksen toiminnasta. Se tekee myyjien työstä helpompaa, koska potentiaalinen asiakas on jo “lämmennyt” viestin kautta.
Brändin tarina videomuodossa ei suoriltaan tunnu myöskään asiakkaalle mainonnalta, mutta vaikuttaa kuitenkin hänen mielikuviinsa.
Videon avulla on helppo kertoa ytimekkäästi yrityksen kasvutarinasta, tavoitteista ja arvoista, jolloin myös potentiaaliset sijoittajat saavat nopean mutta kattavan kuvan toiminnasta.
4. Työnantajabrändin vahvistamisessa ja sisäisessä viestinnässä
Yhä useampi työnhakija etsii tietoa yrityksen kulttuurista ennen hakemuksen jättämistä.
Video, jossa työntekijät kertovat kokemuksistaan ja jossa välittyy aito kuva arjesta, voi olla ratkaiseva tekijä rekrytoinnin onnistumisessa.
Brändin tarina videomuodossa on siis myös hyvä apuväline sisäisessä viestinnässä.
Uuden strategian, arvojen tai toimintamallien esittely videon avulla tekee viestistä helpommin ymmärrettävän ja inspiroivan myös työntekijöille.
Brändivideo tarjoaa mahdollisuuden erottua joukosta
Brändivideo on yritykselle paljon enemmän kuin mainos. Se kertoo yrityksen brändin tarinan.
On kuitenkin muistettava, että brändivideon suunnittelu tulee aloittaa brändin peruselementeistä, jotta tarina rakentuu kestävälle pohjalle.
Video on tarinankerronnan väline, joka luo tunnesiteen yleisöön ja vahvistaa brändiä pitkäjänteisesti – se kertoo jotain, mitä kirjoittamalla ei voida koskaan saada tuotua esiin.
Kun yritys haluaa erottua kilpailijoista, brändin tarina videona on yksi tehokkaimmista tavoista saavuttaa yleisön luottamus.
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.