Brändi-ilme ratkaisee – Lue, miten visuaalisuus vaikuttaa
Brändi-ilme pukee yrityksesi ytimen visuaaliseksi kokonaisuudeksi. Yhtenäisellä ilmeellä luodaan erottuva brändi!
Brändi ja visuaalisuus
Brändi-ilme ei voi olla erillinen osa-alue brändityössä, vaan sen tulee ilmentää brändiä kokonaisvaltaisesti ja yhdenmukaisesti.
Brändi-identiteetti on yrityksen ydin ja DNA, josta brändin visuaalisen ilmeen tulee kummuta.
Vahvan brändin rakentamiseen ei siis riitä, että logo ja visuaalinen ilme on tyylikäs, jos ne eivät kerro brändistä aidosti ja tunnistettavasti.
Brändin visuaalinen ilme on erittäin tehokas väline tuoda esiin brändin ainutlaatuisia tekijöitä, sillä visuaalisuus puhuttelee ja herättää tunteita.
Visuaalisuus jää myös mieleen, ja kun se toistuu tarpeeksi monta kertaa, se tunnistetaan ja osataan yhdistää oikeaan brändiin.
Brändi-ilme on osa brändi-identiteettiä, mutta ennen ilmeen suunnittelua, tulee pohjatyö tehdä kunnolla.
Visuaalinen ilme vangitsee brändin ydinajatuksen koettavaan, näkyvään ja tunteita herättävään muotoon.
Brändin visuaalinen ilme
Brändin visuaalinen ilme muodostuu logosta, typografiasta, väreistä ja kuvamaailmasta.
Hyvä apuväline on mielikuvataulu, eli “mood board”, johon koostetaan brändin visuaalista maailmaa, kuvia, fontteja. Sen tarkoitus on mallintaa, miltä brändi voisi tuntua ja näyttää.
Se toimii inspiraationa ja muistutuksena käytännön työssä. Täältä löydät 30 esimerkkiä mielikuvataulusta.
Logo
Hyvä logo on ainutlaatuinen, kekseliäs ja tarpeeksi yksinkertainen. Jos siihen sisältyy jokin hauska oivallus jonka katsoja tekee, se jää hyvin mieleen.
Logo on tiivistys kaikesta siitä mitä yrityksesi on. On hyvä kuitenkin muistaa, että pelkkä logo ei tee brändiä.
Otetaampa esimerkiksi FedEx:in logo. Logo on yksinkertainen ja siinä on selkeät värit sekä fontti. Oletko huomannut, että E:n ja X:n välissä on nuoli?
Eteenpäin menevä nuoli symboloi nopeutta, tarkkuutta ja eteenpäin menevyyttä, mitkä ovatkin hyviä ominaisuuksia kuljetus- ja kuriiripalvelun yritykselle.
Typografia
Typografia on fontti ja kirjoitusasu, mutta se ei silti ole pelkkä fontti. Tälläkin viestitään jotain brändistä, vaikkei sitä aina niin tulekaan ajateltua.
Brändin ilmeeseen vaikuttaa, kuinka selkeästi fontti on luettavissa ja mitä se viestii lukijalle. Tekstin jäsentely ja otsikointi vaikuttavat myös brändistä syntyvään mielikuvaan.
Värit
Väreillä viestitään tunteita ja ne eivät todellakaan ole turhia viestinnässä. Kaikki värit edustavat jotain ja siksi brändin visuaalista ilmettä suunniteltaessa, värien valintaan tulee kiinnittää huomiota.
Väreillä voidaan vaikuttaa tunnemaailmaan ja ensivaikutelmaan mikä brändistä syntyy. Värit edustavat yrityksesi persoonallisuutta ja arvoja.
Kuvamaailma
Kuvamaailmaan kuuluvat valokuvat, graafiset elementit sekä kuvitukset. Kuvamaailmalla voidaan välittää brändin tunnetilaa ja herättää mielikuvia, jotka tukevat oikeanalaisen brändi-imagon syntymistä.
Erilaiset muodot ja elementit heijastavat erilaisia mielikuvia ja tuntemuksia, ja siksi nekin tulee miettiä tarkkaan. Kaikkien visuaalisten elementtien tulee toimia harmonisesti yhteen, jotta ne luovat yhtenäisen kuvan.
Brändi-ilmeen suunnittelu lähtee brändi-identiteetistä
Brändi-ilmeen suunnitteleminen tulee aloittaa sen jälkeen, kun brändi-identiteetti on selvillä. Visuaalisen ilmeen tulee heijastaa identiteettiä, joten näitä ei voi suunnitella erikseen.
Visuaalisen brändi-ilmeen tulee heijastaa yrityksen arvoja ja persoonallisuutta, joten on hyvä käyttää aikaa sen suunnitteluun ja miettiä, mitä mikäkin visuaalinen elementti edustaa.
Brändi-ilmeen tulee myös erottautua kilpailijoista, eikä se saa sekoittua muihin brändeihin. Ilmeen tulee olla persoonallinen, erottuva mutta kuitenkin aito ja sellainen jota voidaan ylläpitää.
Asiakkaiden ja kohderyhmän tunteminen on myös hyödyllistä brändi-ilmettä suunniteltaessa.
Mitä asiakkaat odottavat brändiltä ja mikä heitä puhuttelee? Mitä he tarvitsevat? Kun ymmärretään kohderyhmää, voidaan viestiä oikeita viestejä.
Miksi brändin visuaalinen ilme on merkityksellistä?
- Se luo ensivaikutelman yrityksestäsi. Visuaalisuus on ensimmäinen asia joka nähdään ja se herättää välittömästi tunteita sekä mielikuvia.
- Se tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen ja erottuvan sekä auttaa yritystäsi jäämään asiakkaan mieleen.
- Brändin menestymiseen vaikuttaa se, kuinka hyvin se on onnistunut säilyttämään yhtenäisyyden jokaisessa kohtaamispisteessä. Yhtenäinen brändin visuaalinen ilme auttaa ylläpitämään yhtenäisyyttä.
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.