Henkilöbrändillä tunnetuksi – 6 askelta
Henkilöbrändi tarjoaa mahdollisuuden oman osaamisen markkinointiin ja erottuvien tekijöiden korostamiseen. Menestyvän henkilöbrändin luominen on strategista rakentamista, jossa perustan tulee olla kunnossa.
Mikä on henkilöbrändi?
Henkilöbrändi on henkilön maine, imago ja viesti, joka hänestä välittyy ulospäin.
Se kertoo, kuka olet, mitä teet, miksi teet ja miten erotut muista. Se ei tarkoita keinotekoista roolia, vaan sen tulee perustua aitouteen, arvoihin ja johdonmukaiseen viestintään.
Vaikka sitä ei tietoisesti loisikaan tai suunnittelisi, se on silti olemassa. Se on maineesi ja se, miten muut näkevät sinut tai kuulevat nimesi.
Jotta siitä on hyötyä, sitä kannattaa hieman suunnitella, vaikkei olisikaan tarkoitus luoda tunnettua henkilöbrändiä.
Oman brändin rakentaminen on tarinoiden kertomista ja vuorovaikutusta kohderyhmän kanssa.
Henkilöbrändin rakentaminen ei ole vain huomion hakemista, vaan aidosti auttavan, inspiroivan ja opettavaisen sisällön luomista.
Näin digitaalisena aikakautena tunnettu oma brändi voi muodostua luonnollisesti esimerkiksi sosiaalisen median kautta, tai se voidaan rakentaa tietoisesti strategisilla toimenpiteillä.
Usein tunnettu brändi syntyy pienin askelin, ja sillä voi olla suuri vaikutus urakehitykseen ja näkyvyyteen.
Joskus se myös tapahtuu suunnittelematta, kuten jos henkilö menestyy alallaan tai vaikkapa urheilussa ja sitä kautta saavuttaa huomiota, jota käyttää ponnahduslautana itsensä brändäämiseen.
Henkilöbrändin luominen
Henkilöbrändin luominen lähtee siitä, että selvität mitä sinä tarjoat, kenelle ja mikä heitä puhuttelee. Voisi siis sanoa, että sen rakentaminen alkaa itsetuntemuksesta.
Mieti, mitä haluat edustaa, mitkä ovat arvosi ja mitkä asiat tekevät sinusta ainutlaatuisen.
Tämän jälkeen määrittele kohderyhmäsi: kenelle puhut, mitä arvoa tarjoat ja miksi juuri sinä olet oikea henkilö kyseiseen aiheeseen?
Pelkkä huomion hakeminen ei ole kestävää rakentamista, eikä se saavuta kohderyhmäsi tunnemaailmaa.
Brändin rakentamisessa tavoitteena on herättää mielikuvia ja tuntemuksia, jotka yhdistetään sinun brändiisi. Brändi syntyy kohderyhmän mielissä, joten täytyy miettiä, minkälaisia mielikuvia haluaa herättää.
Brändin rakentaminen on tarinankerrontaa. Tarinat puhuttelevat ja auttavat ihmisiä samaistumaan sinuun.
Se myös auttaa sinua löytämään omaa kohderyhmääsi, kun tiedät mitkä asiat kohderyhmääsi puhuttelevat.
Luottamus syntyy tarinoiden ja elämän jakamisen kautta, ja sitä kautta myös edustamasi asiat saavat jalansijaa kohderyhmässäsi.
Kohderyhmäsi ehkä etsii vastauksia asiaan x, ja kun he luottavat sekä samaistuvat sinuun, he luottavat sinun antamiisi vastauksiin tai esimerkiksi tuotesuosituksiin.
6 askelta henkilöbrändin luomiseen:
- Määrittele ydinviestisi – Mitä haluat ihmisten muistavan sinusta? Mikä on se näkökulma tai aihepiiri jota edustat? Ole selkeä, kaikkea kaikelle-ajattelu ei toimi brändin rakentamisessa.
- Määritä myös se mitä et ole. Mistä et halua puhua tai minkälaisia mielikuvia et halua synnyttää?
- Valitse oikeat kanavat – Missä yleisösi on? Älä valitse summanmutikassa, vaan mieti minkälaista kuvaa olet itsestäsi luomassa. Liian montakaan kanavaa ei kannata valita.
- Ole johdonmukainen – Visuaalinen ilme, viestintätyyli ja arvot pitää olla linjassa. Voi olla hyödyllistä valita jokin tekijä, jota toistat säännöllisesti, josta jäät mieleen.
- Tuota arvoa – Tarjoa tietoa, näkemyksiä, opetusta, inspiraatiota tai viihdettä.
- Rakenna verkostoja – Osallistu keskusteluihin, verkostoidu ja ole läsnä.
Itsensä brändäämisen hyödyt
Digitaalisessa aikakaudessa kuka tahansa voi brändätä itsensä.
Henkilöbrändi tuo lisäarvoa esimerkiksi yritysjohtajille ja heidän kauttaan edustamilleen yrityksille.
Yrityksen brändi voi tulla tunnetummaksi ja monet voivat henkilöbrändin kautta löytää myös uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Henkilöbrändi voi olla myös puhtaasti henkilökohtainen, ja moni onkin luonut sen kautta itselleen työpaikan ja yleisön sosiaalisessa mediassa
Monille asiantuntijoille, vaikuttajille ja ammattilaisille tunnettu henkilöbrändi on tärkeä askel kohti uskottavuutta ja menestystä.
Sitä voisi kuvailla näkymättömäksi lisäarvoksi, jota brändi itsessään onkin. Tuotteen tai palvelun tapauksessa brändi luo lisäarvoa josta voidaan jopa maksaa kovempaa hintaa, ja samoin on henkilöbrändin kohdalla.
Suomalaiset henkilöbrändit
Auri Kananen
Hyvä henkilöbrändi esimerkki on Auri Kananen. Hänet tunnetaan siivousalan vaikuttajana ja somepersoonana. Hän ei rakentanut brändiään sattumalta.
Auri yhdisti persoonallisen viestintätyylinsä konkreettiseen osaamiseen – siivoukseen – ja toi aiheeseen uudenlaista näkökulmaa sekä tarinallisuutta.
Hän tuli tunnetuksi TikTokissa ja Instagramissa, ja laajeni kansainväliseksi ilmiöksi.
Auri osoittaa, että hyvä henkilöbrändi ei vaadi perinteistä asiantuntijastatusta, vaan intohimoa, rohkeutta ja kykyä tuoda omaa osaamista esiin yleisöä puhuttelevalla tavalla.
Hänen tapansa kertoa tarinoita siivouksen kautta tekee sisällöstä samaistuttavaa ja visuaalisesti koukuttavaa.
Erottuminen joukosta ja aito sisältö puhuttelee ja vetää seuraajia puoleensa.
Kimi Räikkönen
Toinen hyvä esimerkki on Kimi Räikkönen. Hän ei koskaan tietoisesti lähtenyt rakentamaan brändiä, mutta juuri hänen vähäpuheinen, suorasukainen ja tinkimätön tyylinsä on tehnyt hänestä ikonisen hahmon niin Suomessa kuin maailmalla.
Hänen brändinsä perustuu aitouteen ja johdonmukaisuuteen – hän on oma itsensä, eikä yritä miellyttää ketään. Tämä tekee hänen brändistään erityisen uskottavan.
Henkilöbrändi ei ole uskottava, jos se ei ole aito. On todella hankalaa ylläpitää jotain, mikä ei tule luonnostaan.
Toisaalta, jollain tavalla täytyy erottua, joten täytyy löytää se jokin piirre tai olemus itsessä joka erottaa sinut muista.
Sofi Oksanen
Sofi Oksasen brändi on tarkkaan harkittu ja perustuu vahvaan arvojohtajuuteen, kirjalliseen tyyliin ja yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen.
Oksanen ei pelkää ottaa kantaa eikä pyri miellyttämään massoja – hän rakentaa henkilöbrändiään tietoisesti sisällöllä, joka herättää keskustelua.
Hän vaikuttaa kirjallisuuden kentällä, mutta on vuosien varrella laajentanut kansalaisaktivismiin ja ihmisoikeuksien puolustamiseen.
Ulkoinen tyyli, esiintymiset ja viestintä vahvistavat hänen ainutlaatuista asemaansa kulttuuripersoonana.
Ole oma itsesi
Olipa kyseessä Auri Kananen, Kimi Räikkönen tai Sofi Oksanen – jokaisen heidän menestys on rakentunut vahvalle persoonalle, aidolle viestille ja johdonmukaiselle näkyvyydelle.
Henkilöbrändin rakentaminen ei vaadi täydellisyyttä, vaan rohkeutta tuoda oma tarina esiin. Ja hitusen suunnitelmallisuutta mukaan.
Millainen on sinun tarinasi?
Saatat olla kiinnostunut lukemaan myös seuraavia artikkeleista:
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.