Yrityspodcast vahvistaa brändiä ja rakentaa luottamusta

Mikä on yrityspodcast?

Yrityspodcast on yrityksen oma podcast, jonka avulla se voi kertoa osaamisestaan, käsitellä toimialansa ilmiöitä ja tuoda esiin asiantuntijoidensa näkemyksiä.

Aiheina voivat olla esimerkiksi asiakkaiden kohtaamat haasteet, alan muutokset tai käytännön kokemukset erilaisista projekteista.

Podcastin ei tarvitse olla tuotteiden ja palveluiden jatkuvaa esittelyä. Usein kiinnostavampaa on keskittyä siihen, mistä asiakkaat haluavat kuulla ja millaisia kysymyksiä he pohtivat.

Kun sisältö auttaa kuulijaa ratkaisemaan ongelman tai ymmärtämään jotakin uutta, yritys jää mieleen luontevalla tavalla.

Erityisesti B2B-yrityksille podcast tarjoaa mahdollisuuden käsitellä monimutkaisiakin aiheita rauhassa. Potentiaalinen asiakas voi tutustua yrityksen asiantuntijoihin ja heidän ajatteluunsa jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa. Tämä voi helpottaa luottamuksen syntymistä ostoprosessin aikana.

Miksi podcast markkinointi toimii?

Yksi podcastin vahvuuksista on sen henkilökohtaisuus. Kun asiantuntija kertoo kokemuksistaan omin sanoin, kuulija pääsee tutustumaan hänen ajatuksiinsa ja näkemyksiinsä.

Keskustelu voi tuntua luontevammalta kuin perinteinen mainos, jossa yritys kertoo suoraan omista vahvuuksistaan.

Podcast antaa myös tilaa aiheille, joita on vaikea käsitellä lyhyessä somejulkaisussa. Keskustelussa voidaan pureutua esimerkiksi asiakkaan ongelmaan, alan muutoksiin tai käytännön kokemuksiin.

Samalla yritys voi osoittaa osaamistaan ilman, että jokaisen jakson tarvitsee johtaa suoraan myyntiin.

Podcastista on hyötyä myös muussa sisällöntuotannossa. Yhdestä jaksosta voi poimia ajatuksia blogiartikkeliin, tehdä lyhyitä videoleikkeitä tai nostaa kiinnostavia keskustelunaiheita sosiaaliseen mediaan.

Kun sisältöjä suunnitellaan yhdessä, yhdestä tallennuksesta saadaan enemmän irti.

Podcast ei kuitenkaan tuo kuulijoita tai asiakkaita itsestään. Sen toimivuus riippuu kohderyhmästä, sisältöjen laadusta ja siitä, miten jaksot tavoittavat oikean yleisön.

Näin pääset alkuun yrityspodcastin kanssa

1. Määrittele tavoite. Päätä, haluatko kasvattaa yrityksen tunnettuutta, vahvistaa asiantuntijabrändiä vai hankkia uusia asiakkaita.

2. Tunnista kohderyhmä. Mieti, kenelle podcastia tehdään ja millaisia kysymyksiä, tarpeita ja kiinnostuksen kohteita kuulijoilla on.

3. Valitse kiinnostavat aiheet. Hyödynnä asiakkaiden kysymyksiä, palautteita ja alan ajankohtaisia ilmiöitä. Keskity aiheisiin, joista kuulijat saavat konkreettista hyötyä.

4. Suunnittele podcastin formaatti. Valitse yritykselle sopiva toteutustapa, kuten asiantuntijahaastattelut, keskustelut tai asiakastarinat. Aloita yksinkertaisella formaatilla, jota on helppo toteuttaa säännöllisesti.

5. Panosta äänenlaatuun. Alkuun riittävät hyvä mikrofoni, kuulokkeet ja rauhallinen äänityspaikka. Tee testitallenne ennen varsinaista äänitystä ja varmista, että puhe kuuluu selkeästi.

6. Laadi julkaisusuunnitelma. Päätä jaksojen pituus ja julkaisutahti. Esimerkiksi yksi jakso kuukaudessa on hyvä lähtökohta. Suunnittele aiheet etukäteen, jotta podcastin tekeminen pysyy järjestelmällisenä.

7. Markkinoi podcastia aktiivisesti. Jaa jaksoja yrityksen verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeessä. Hyödynnä myös lyhyitä videoleikkeitä ja kiinnostavia sitaatteja uusien kuulijoiden tavoittamiseksi.

8. Seuraa tuloksia ja kehitä sisältöä. Tarkastele kuuntelukertoja, palautetta ja verkkosivujen kävijämääriä. Selvitä, mitkä aiheet kiinnostavat yleisöä eniten, ja hyödynnä havaintoja tulevien jaksojen suunnittelussa.

5 suomalaista yrityspodcastia markkinointikanavana

1. Electricity in the Air – Caruna Podcast keskittyy energiaan, sähköverkkoihin ja alan taustalla vaikuttaviin kysymyksiin. Sen idea on tehdä monimutkaisesta toimialasta ymmärrettävä ja vahvistaa Carunan asiantuntijakuvaa. Sopii esimerkiksi energia-alan B2B-markkinoinnin tarkasteluun.

2. Ainin Sekatoimisto – Pomelo Yrittäjä Aini Mäensivu kertoo omista kokemuksistaan yrityksen perustamisesta ja kasvattamisesta. Jaksoissa käsitellään esimerkiksi hinnoittelua, asiakkaiden löytämistä, markkinointia ja yrittäjän epävarmuuksia. Podcastin vahvuus on henkilökohtaisuus: kuulija oppii yrittäjältä ja tutustuu samalla hänen yritykseensä.

3. Markkinointiperuna – Aalho Media Markkinointiin keskittyvä podcast, jossa keskustellaan muun muassa myynnistä, brändin rakentamisesta, digitaalisesta markkinoinnista ja kasvuyritysten haasteista. Vieraina on alan asiantuntijoita ja yrittäjiä. Se toimii Aalho Medialle osaamisen näyttämönä ja tarjoaa samalla sisältöä markkinoinnista kiinnostuneelle yleisölle.

4. BrändiPodi – Brändihuvila Brändien rakentamiseen ja kehittämiseen keskittyvä podcast. Sisällöt auttavat kuulijaa ymmärtämään esimerkiksi erottuvan brändin, asiakaskokemuksen ja brändistrategian merkitystä. Podcastin aihepiiri liittyy suoraan yrityksen asiantuntijapalveluihin, joten se voi herättää kiinnostusta myös potentiaalisissa asiakkaissa.

5. Kasvua markkinoinnilla – Ahto Advisory Ossi Ahto haastattelee markkinoinnin ammattilaisia, yritysjohtajia ja kasvun tekijöitä. Vieraina on ollut esimerkiksi SOK:n pääjohtaja Hannu Krook sekä kansainvälisten brändien parissa työskennelleitä asiantuntijoita. Keskustelut käsittelevät markkinoinnin vaikutusta kasvuun, brändistrategiaa ja markkinoinnin roolia liiketoiminnassa. Podcast rakentaa asiantuntijaverkostoa ja tuo julkaisijan osaamista esiin.

Podcast markkinointi: miten tavoitat kuulijat?

Hyväkin podcast jää helposti huomaamatta, jos kukaan ei tiedä sen olemassaolosta.

Siksi markkinointiin kannattaa panostaa yhtä huolellisesti kuin itse sisältöön.

Sosiaalinen media on luonteva paikka jakaa uusia jaksoja. Pelkkä ilmoitus julkaistusta jaksosta ei välttämättä herätä kiinnostusta. Sen sijaan kannattaa nostaa esiin keskustelun kiinnostavin oivallus, käytännön vinkki tai kysymys. Näin kuulija saa jo julkaisusta syyn tutustua koko jaksoon.

Myös vieraat voivat auttaa podcastin leviämisessä. Aiheeseen sopiva asiantuntija tuo keskusteluun uusia näkökulmia ja voi jakaa jaksoa omille verkostoilleen.

Podcast kannattaa tuoda esiin myös yrityksen verkkosivuilla ja uutiskirjeissä. Jaksoista voi tehdä blogitekstejä, lyhyitä videoita ja muita sisältöjä, jotka tavoittavat ihmisiä eri kanavissa.

Jos tavoitteena on kasvattaa yleisöä, myös maksettua mainontaa voi kokeilla. Tuloksia seuraamalla selviää, mitkä keinot tavoittavat oikean kohderyhmän parhaiten.

Miten mittaat podcastin tuloksia?

Podcastin onnistumista ei kannata arvioida pelkästään kuuntelukertojen perusteella. Suuri yleisö ei aina ole tärkein tavoite, varsinkaan jos yritys haluaa tavoittaa tietyn alan asiantuntijoita tai päättäjiä.

Kuuntelukertojen lisäksi kannattaa seurata, kuinka pitkään jaksoja kuunnellaan, mitkä aiheet kiinnostavat eniten ja miten yleisö reagoi sisältöihin.

Myös verkkosivujen kävijämäärät, yhteydenotot ja myynniltä saatu palaute voivat kertoa podcastin vaikutuksesta.

Tuloksia ei välttämättä näe heti. Podcastin arvo voi syntyä vähitellen, kun kuulija tutustuu yritykseen useamman jakson kautta ja alkaa tunnistaa sen asiantuntijat.

Siksi tuloksia kannattaa arvioida säännöllisesti suhteessa alkuperäisiin tavoitteisiin.

Yrityspodcast on pitkäjänteinen panostus

Yrityspodcast ei ole pikaratkaisu näkyvyyden tai myynnin kasvattamiseen. Se vaatii suunnittelua, aikaa ja säännöllistä tekemistä.

Vastineeksi se tarjoaa mahdollisuuden kertoa yrityksen osaamisesta omalla äänellä ja rakentaa suhdetta yleisöön ilman jatkuvaa myyntipuhetta.

Kun podcast-markkinointi perustuu kuulijoiden tarpeisiin ja sisältö tarjoaa heille aitoa hyötyä, yrityspodcast voi kasvaa tärkeäksi osaksi yrityksen viestintää.

Parhaimmillaan se ei ainoastaan kerro, mitä yritys tekee, vaan auttaa kuulijaa ymmärtämään, miksi yrityksen osaamisella on merkitystä.

Saattaisit olla kiinnostunut myös seuraavista artikkeleista:

• Sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi – Toimiva yhdistelmä
• Asiakaslähtöinen sisältömarkkinointi – näin se toimii
• Copywriter ammattina – Mitä työ todella sisältää?
• B2B -sisältömarkkinointi: opas toimivaan strategiaan ja tuloksiin
• Strateginen sisältömarkkinointi kasvun moottorina