Sosiaalisen median tilastot Suomessa – tärkeimmät luvut ja trendit
Sosiaalisen median tilastot: katso tuoreimmat luvut suomalaisten somekäytöstä, suosituimmista kanavista, käyttöajoista ja yritysten somemainonnasta.
Sosiaalisen median käyttö Suomessa – mitä tilastot kertovat?
Sosiaalisen median tilastot kertovat, kuinka merkittävä osa suomalaisten arkea somepalveluista on tullut.
Sometilastot auttavat myös markkinoijia ymmärtämään, missä kanavissa eri kohderyhmät viettävät aikaansa ja millä alustoilla yritysten kannattaa olla näkyvillä.
Vuoden 2026 näkökulmasta tuoreimmat keskeiset luvut perustuvat pääosin vuoden 2025 tutkimuksiin. Tässä katsauksessa käydään läpi, miten sosiaalisen median käyttö Suomessa jakautuu, mitkä kanavat ovat suosituimpia ja mitä luvut tarkoittavat yrityksille.
Kuinka moni suomalainen käyttää sosiaalista mediaa?
Tilastokeskuksen mukaan 74 prosenttia 16–89-vuotiaista suomalaisista oli käyttänyt yhtä tai useampaa yhteisöpalvelua viimeisen kolmen kuukauden aikana vuonna 2025.
Päivittäin tai lähes päivittäin yhteisöpalveluja käytti 64 prosenttia.
Päivittäinen tai lähes päivittäinen käyttö kasvoi vuodessa 59 prosentista 64 prosenttiin. Sosiaalisen median aktiivinen käyttö on siis vahvistunut, vaikka eri ikäryhmien välillä on huomattavia eroja.
Nuorilla aikuisilla some on erityisen vahvasti läsnä: 16–24-vuotiaista 94 prosenttia käyttää sosiaalista mediaa päivittäin tai lähes päivittäin. Tässä ikäryhmässä päivittäinen käyttö kasvoi vuodessa peräti 13 prosenttiyksikköä. Myös 25–34-vuotiailla ja 45–54-vuotiailla käyttö lisääntyi selvästi.
35–44-vuotiaiden ryhmässä kehitys oli päinvastainen, sillä päivittäinen käyttö väheni 16 prosenttiyksikköä. Muutosta kannattaa kuitenkin tarkastella tutkimusmenetelmän ja vuosittaisten vaihteluiden näkökulmasta eikä tehdä siitä yksinään pitkälle meneviä johtopäätöksiä.
Suosituimmat some-kanavat Suomessa
Kanavakohtaiset sometilastot osoittavat, ettei yksi alusta hallitse kaikkea sosiaalisen median käyttöä.
Facebook on edelleen vahva erityisesti päivittäisessä käytössä. Instagram on niin ikään keskeinen palvelu, ja YouTube on noussut erittäin lähelle kärkeä. Viikkotasolla YouTube on noussut Facebookin ohi.
DataReportalin Digital 2026 -raportin mukaan Suomessa oli lokakuussa 2025 noin 4,10 miljoonaa sosiaalisen median käyttäjäidentiteettiä. Luku ei tarkoita yksiselitteisesti yksittäisten suomalaisten määrää, vaan DataReportal huomauttaa, etteivät käyttäjäidentiteetit välttämättä vastaa uniikkeja henkilöitä.
Alustakohtaisissa arvioissa YouTubella oli Suomessa noin 4,10 miljoonan käyttäjäidentiteetin tai mainonnan tavoittavuuden suuruinen yleisö. Facebookin vastaava mainonnan tavoittavuus oli noin 2,40 miljoonaa ja Instagramin noin 2,40 miljoonaa. LinkedInillä oli noin 2,30 miljoonaa rekisteröityä jäsentä Suomessa.
Lukuja ei kuitenkaan pidä tulkita suoraan yksittäisten suomalaisten määränä. Eri palvelut käyttävät erilaisia mittareita: esimerkiksi YouTuben, Facebookin ja Instagramin luvut perustuvat alustojen mainostyökalujen arvioihin, kun taas LinkedInin luku perustuu rekisteröityihin jäseniin. Lisäksi sama henkilö voi käyttää useita alustoja.
Myös alustojen keskinäinen asema muuttuu. Threads on kasvattanut käyttöään, kun taas X:n käyttö on ollut laskusuunnassa
Lue lisää suosituimmista somekanavista
Ajankäyttö eri alustoilla
Sosiaalisen median alustojen välillä on Suomessa huomattavia eroja siinä, kuinka paljon aikaa niissä vietetään. DataReportalin Digital 2025 -raportin mukaan suomalaiset Android-käyttäjät viettivät eniten aikaa TikTokissa, keskimäärin 54 tuntia ja 37 minuuttia kuukaudessa.
Seuraavaksi eniten aikaa kului YouTubessa, jossa kuukausittainen käyttöaika oli keskimäärin 19 tuntia ja 49 minuuttia. Facebookissa vastaava aika oli 9 tuntia ja 36 minuuttia, WhatsAppissa 8 tuntia ja 29 minuuttia ja Instagramissa 6 tuntia ja 55 minuuttia. Snapchatissa käyttöaikaa kertyi keskimäärin 4 tuntia ja 48 minuuttia kuukaudessa.
Alustakohtaiset käyttöajat vaihtelivat siis huomattavasti. TikTokissa vietetty aika oli yli kaksinkertainen Facebookiin verrattuna ja lähes kahdeksankertainen Instagramiin verrattuna.
TikTok erottui myös kansainvälisessä vertailussa: Suomessa sovellusta käytettiin keskimäärin enemmän kuin missään muussa raportin tarkastelemassa maassa.
Luvut perustuvat Android-laitteista kerättyyn sovellusdataan, joten ne eivät kuvaa kaikkea suomalaisten sosiaalisen median käyttöä. Esimerkiksi YouTuben käyttö television tai tietokoneen kautta ei sisälly näihin lukuihin. Kyse onkin ennen kaikkea alustojen välisestä vertailusta Android-sovellusten käyttöajan perusteella.
Suomalaisten ruutuaika
Sosiaalisen median käyttöä kannattaa tarkastella myös osana suomalaisten kokonaisruutuaikaa. Tilastokeskuksen Ajankäyttötutkimuksen mukaan suomalaiset viettivät vuonna 2021 erilaisten näyttöruutujen ääressä keskimäärin 4 tuntia 26 minuuttia päivässä.
Luku sisältää kaiken ruutuajan riippumatta siitä, käytettiinkö ruutua esimerkiksi television katseluun, internetin käyttöön, sosiaaliseen mediaan, pelaamiseen tai muuhun toimintaan.
Ikäryhmien välillä oli huomattavia eroja. Eniten aikaa ruutujen äärellä viettivät 15–24-vuotiaat, keskimäärin 5 tuntia 46 minuuttia päivässä. Lyhin ruutuaika oli 10–14-vuotiailla, keskimäärin 3 tuntia 50 minuuttia päivässä. Ruutujen äärellä vietetty aika on kasvanut vuosikymmenten aikana lähes kaikissa ikäryhmissä.
Sosiaalisen median käyttö oli erityisen intensiivistä nuorilla. Vuonna 2021 yli puolet 10 vuotta täyttäneestä väestöstä seurasi sosiaalista mediaa useita kertoja päivässä tai jatkuvasti. 15–24-vuotiaista tytöistä näin ilmoitti peräti 86 prosenttia.
Ruutuaika ei kuitenkaan tarkoita pelkästään sosiaalisen median käyttöä. Suurin osa suomalaisten vapaa-ajan ruutuajasta koostui vuonna 2020–2021 television ja videosisältöjen katselusta. Sosiaalisen median merkitys korostui etenkin nuoremmissa ikäryhmissä.
Yritysten sosiaalisen median käyttö
Myös yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa laajasti. Tilastokeskuksen mukaan 88 prosenttia vähintään kymmenen henkilöä työllistävistä suomalaisyrityksistä käytti sosiaalista mediaa vuonna 2025.
Vuonna 2023 osuus oli 81 prosenttia. Suurissa, vähintään 100 henkilöä työllistävissä yrityksissä osuus oli peräti 99 prosenttia.
Sosiaalinen media onkin vakiintunut osaksi yritysten viestintää ja markkinointia. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että jokaisen yrityksen pitäisi olla aktiivinen kaikissa kanavissa.
Olennaisempaa on löytää alustat, joilla oma kohderyhmä on aktiivinen.
Myös maksetun somemainonnan merkitys on kasvanut.
Suomessa käytettiin vuonna 2024 sosiaalisen median maksettuun mainontaan noin 280 miljoonaa euroa, mikä oli 16 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Sosiaalisen median osuus maksetusta digitaalisesta mainonnasta oli noin 29 prosenttia. Digitaalisen mainonnan osuus kaikesta mainonnasta oli puolestaan 61,8 prosenttia.
Lue lisää somen käytöstä yritysviestinnässä
Mitä sosiaalisen median tilastot tarkoittavat markkinoijalle?
Sosiaalisen median käyttö Suomessa on laajaa, mutta tilastot eivät tarkoita, että yksi kanava sopisi kaikille yrityksille.
Ensimmäinen johtopäätös on, että kohderyhmä ratkaisee. Nuorten aikuisten tavoittamiseen TikTok ja Instagram voivat olla tehokkaita kanavia, kun taas Facebookin ja YouTuben laajat yleisöt tarjoavat mahdollisuuksia suurempien kohderyhmien tavoittamiseen.
Lue lisää somesta ja oikeista kohderyhmistä
Toiseksi eri alustojen käyttötavat poikkeavat toisistaan. TikTokissa käyttöaika on erittäin suuri, YouTubella on valtava käyttäjäpohja ja LinkedInissä käyttö on selvästi tarkoitushakuisempaa.
Siksi samaa sisältöä ei yleensä kannata julkaista samanlaisena kaikissa kanavissa.
Kolmanneksi somekenttä muuttuu nopeasti. Threadsin kasvu ja X:n käytön lasku osoittavat, että kanavien suosio ei ole pysyvä.
Yritysten kannattaa seurata yleisten tilastojen lisäksi omaa analytiikkaansa ja arvioida säännöllisesti, missä kanavissa sisältö tuottaa parhaat tulokset.
Yhteenveto: sosiaalisen median tilastot
Tuoreimmat sosiaalisen median tilastot osoittavat, että some on edelleen erittäin merkittävä osa suomalaisten digitaalista arkea.
Vuonna 2025 yhteisöpalveluja käytti viimeisen kolmen kuukauden aikana 74 prosenttia 16–89-vuotiaista suomalaisista, ja 64 prosenttia käytti niitä päivittäin tai lähes päivittäin. Nuorilla aikuisilla käyttö on vielä tätäkin yleisempää.
Yritysten näkökulmasta tärkein oppi on yksinkertainen: suosituin kanava ei automaattisesti ole yritykselle paras kanava.
Olennaista on selvittää, missä oma kohderyhmä viettää aikaa, millaista sisältöä se kuluttaa ja missä kanavissa markkinointi tuottaa tuloksia.
Seuraamalla säännöllisesti sosiaalisen median tilastoja yritys voi tehdä kanava- ja sisältövalintoja ajantasaisen tiedon perusteella.
Lopulta sosiaalisen median tehokas hyödyntäminen ei ole vain näkyvyyden lisäämistä, vaan tavoitteellista tekemistä, jossa jokainen julkaisu vie yritystä lähemmäs oikeaa yleisöä ja liiketoiminnan tavoitteita.
Saatat olla kiinnostunut lukemaan myös seuraavia artikkeleita:
Tilaa uutiskirje ja opit kuinka markkinointia tehdään kannattavasti
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
Sisällysluettelo
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.