Vertasin ChatGPT Adsia ja Google Adsin hakumainontaa seitsemällä asiakastilillä. Tässä klikkihinnat, näyttöhinnat, liikenteen laatu ja konversiot tileittäin sekä tulkinnat siitä, mitä luvut tarkoittavat.
ChatGPT Adsista puhutaan paljon, mutta suomalaista dataa on vähän. Vertasin seitsemän asiakastilin lukuja saman asiakkaan Google Ads -hakumainontaan. Lyhyesti: klikit ja näkyvyys ovat ChatGPT:ssä edullisempia, mutta liikenne aktivoituu heikommin ja konversiot ovat useimmiten vielä kalliimpia.
Jos haluat ensin ymmärtää, miten kanavat eroavat periaatteessa, lue artikkeli ChatGPT Ads ja Google Ads: tärkeimmät erot. Tämä artikkeli keskittyy siihen, mitä tileillä on oikeasti tapahtunut.
| Mittari | ChatGPT Ads | Google Ads |
| CPC eli klikkihinta | 1,55 € | 2,02 € |
| CPM eli hinta / 1 000 näyttöä | 16,80 € | 211,57 € |
| Aktivoituneet istunnot (GA4) | 38 % | 64 % |
| Aktivoitumisaika | 15 s | 58 s |
Jos tililtä B, jossa klikkihinta oli poikkeuksellisen korkea, jätettäisiin pois, ero klikkihinnassa olisi vielä selvemmin ChatGPT:n eduksi. Kun aktivoitumisprosentti suhteutetaan klikkihintaan, ChatGPT ei jää kovin pahasti jälkeen. Aktivoitumisaika sen sijaan jää selvästi lyhyemmäksi. Aktivoituneen istunnon määritelmän löydät Googlen ohjeesta Aktivoitumisprosentti ja välitön poistuminen prosenteissa.
| Tili | CPC ChatGPT / Google | CPM ChatGPT / Google | Aktivoituminen | Aika | Konversiot | € / konversio |
| A, luksusmatkailu, 20+ maata | 0,62 € / 1,51 € | 9,60 € / 248,91 € | 26 % / 58 % | 10 s / 36 s | 2 / 20 | 423 € / 256 € |
| B, kuluttajapalvelu, Suomi | 4,31 € / 1,41 € | 26,75 € / 142,20 € | 44 % / 72 % | 20 s / 77 s | 1 / 838 | 844 € / 25,95 € |
| C, kuluttajapalvelu, Suomi | 2,52 € / 2,61 € | 16,84 € / 257,42 € | 48 % / 79 % | 22 s / 75 s | 491 / 7 630 | 1,60 € / 0,74 € |
| D, verkkokauppa, Suomi | 0,28 € / 0,14 € | 7,22 € / 2,71 € | 38 % / 60 % | 13 s / 42 s | 3 / 680 | 34,65 € / 2,22 € |
| E, kuluttajapalvelu, Suomi | 1,00 € / 3,24 € | 19,88 € / 397,87 € | 29 % / 49 % | 11 s / 42 s | 1 / 10 | 677 € / 721 € |
| F, matkailu, 20+ maata | 0,49 € / 2,37 € | 11,27 € / 204,67 € | 32 % / 59 % | 15 s / 44 s | 313 / 3 781 | 3,60 € / 2,59 € |
| G, B2B / B2G, Ruotsi | 1,63 € / 2,88 € | 26,08 € / 227,18 € | 47 % / 67 % | 17 s / 87 s | 716 / 10 211 | 0,38 € / 0,08 € |
Viidellä tilillä seitsemästä klikki oli ChatGPT:ssä edullisempi. Syynä on todennäköisesti kilpailu: Suomessa Googlessa on huomattavasti enemmän mainostajia, joten huutokauppa nostaa hintoja. Matkailutileillä A ja F klikki maksoi vain murto-osan Googlen hinnasta.
Tilillä B klikki oli ChatGPT:ssä noin kolminkertainen. Toimija liippaa läheltä aloja, joilla mainostamista rajoitetaan, ja se voi vaikuttaa. Varmaa tietoa tästä ei ole. Verkkokaupan tilillä D vertailukohtana on Googlen tuotesyötemainonta, jossa klikit ovat valmiiksi edullisia, joten ChatGPT:n klikki oli puolet kalliimpi. Lue lisää tuotesyötemainonnasta ChatGPT:ssä.
Aktivoituminen ja istunnon kesto jäävät ChatGPT:ssä selvästi Googlesta. Johannes Karjula Trustmarylta huomautti webinaarissa osuvasti, että kanava asettuu Metan ja Googlen välimaastoon. Yleissääntö pätee täälläkin: mitä edullisempi CPM, sitä heikompi aktivoituminen.
Konversion hinta oli kuudella tilillä seitsemästä ChatGPT:ssä korkeampi. Poikkeus on kuluttajapalvelun tili E, jossa liidi tuli ChatGPT:stä hieman edullisemmin kuin Googlesta (677 € vs. 721 €).
Kaksi syytä vääristää vertailua Googlen eduksi.
Ensinnäkin ikäero. ChatGPT Adsia on näillä tileillä tehty keskimäärin noin kuukauden. Google Adsissa samoja kampanjarakenteita on hiottu vuosia. Reilumpi vertailu olisi verrata ChatGPT:tä siihen, miltä Google näytti asiakkuuden alussa.
Toiseksi ostopolun vaihe. RACE-mallilla ajateltuna ChatGPT-liikenne osuu Reach-vaiheen yläosaan, tiedonhakuun ja vertailuun. Googlen hakusanamainonta osuu parhaimmillaan saman vaiheen alaosaan, juuri ennen tarjouspyyntöä tai ostoa. ChatGPT:ssä käyttäjä on lisäksi juuri saanut vastauksen, ja mainos näkyy vasta sen jälkeen.
Yksi tärkeimmistä havainnoista: Ads Managerin klikeistä vain 31–82 % näkyi GA4:ssä istuntoina tilistä riippuen. Osa selittyy evästeillä, sillä asiakkaiden tileillä yli 30 % kävijöistä hylkää evästeet. Vertaa siis aina klikkejä analytiikkasi istuntoihin. Lue lisää ChatGPT Adsin mittaamisesta.
Klikkihinnaltaan usein on: seitsemän tilin keskiarvo oli 1,55 € ChatGPT:ssä ja 2,02 € Googlessa. Konversion hinta oli kuitenkin kuudella tilillä seitsemästä vielä Googlea korkeampi.
Käyttäjä on vasta tiedonhaku- ja vertailuvaiheessa ja on juuri saanut vastauksen kysymykseensä. Lisäksi mainostaja ei näe, missä keskusteluissa mainos näkyy, ja kohdennus on vielä melko laveaa.
Ei vielä. Kokeile ChatGPT Adsia omalla budjetillaan, kun Google-hakusi on jo skaalattu, ja siirrä rahaa vasta, kun konversion hinta on todistetusti kilpailukykyinen.
Varaa lyhyt tapaaminen kanssani. Lupaan, että saat keskustelusta konkreettisia oivalluksia siitä, miten voit kasvattaa liiketoimintaasi Google Adsin ja ChatGPT Adsin avulla:
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
