ChatGPT Ads & Google Ads: tärkeimmät erot

ChatGPT Ads vai Google Ads?

ChatGPT-mainonta on tuonut markkinoijille uuden tavan tavoittaa potentiaalisia asiakkaita. Mutta kannattaako siihen siirtää budjettia Google Adsista vai käyttää sitä muiden kanavien rinnalla?

Vastaus riippuu yrityksesi tavoitteista ja siitä, miten asiakkaasi etsivät tietoa.

• Google tavoittaa ihmisiä, jotka etsivät aktiivisesti tuotteita ja palveluita.
• ChatGPT Ads puolestaan tarjoaa mahdollisuuden näkyä keskusteluissa, joissa käyttäjä selvittää tarpeitaan ja vertailee vaihtoehtoja.

Kumpikaan kanava ei ole sinänsä automaattisesti toista parempi. Olennaista on ymmärtää niiden erot, tunnistaa asiakkaiden tarpeet ja testata, mikä toimii omalle yrityksellesi, niin kuin mitä tahansa mainoskanavaa valitessa.

On tietenkin otettava myös huomioon, että ChatGPT Ads on uusi mainoskanava, jolloin se ei ole vielä niin kehittynyt eikä tarjoa niin paljon mahdollisuuksia kuin esimerkiksi Google Ads.

ChatGPT Ads ja Google Ads – tärkeimmät erot

Kanavat eroavat erityisesti kohdennuksessa, mainosten esitystavassa ja tulosten mittaamisessa. Google Ads on vakiintunut mainosalusta, kun taas ChatGPT-mainonta on uudempi vaihtoehto, jonka ominaisuudet ovat vielä kehittymässä.

Ominaisuus	Google Ads	ChatGPT Ads
Kohdennus	Hakusanat, sijainti ja kampanja-asetukset	Keskustelun aihe ja mainostajan määrittelemät kontekstivihjeet
Käyttäjän tilanne	Käyttäjä etsii aktiivisesti tietoa tai palvelua	Käyttäjä voi selvittää ongelmaansa ja vertailla ratkaisuja
Mainosmuoto	Esimerkiksi tekstimainokset hakutuloksissa	Keskustelun yhteydessä näytettävät sponsoroidut mainokset
Mittaus	Laajat raportit, konversioseuranta ja Analytics-integraatiot	Käytettävissä olevat kampanja- ja konversioraportit
Vahvuus	Aktiivisen hakukysynnän tavoittaminen	Mahdollisuus tavoittaa käyttäjä keskustelun aikana
Haaste	Kilpailu voi nostaa klikkihintoja	Tulosten ennustettavuus ja vertailudata voivat olla rajallisempia

ChatGPT-mainonnassa kohdennus ei toimi samalla tavalla kuin Googlen hakusanamainonnassa.

Mainostaja voi kuvata kontekstivihjeillä tilanteita, joissa mainoksesta olisi hyötyä, mutta vihjeet eivät takaa näkyvyyttä tietyssä keskustelussa.

Siksi mainostajan on mietittävä tarkasti, mihin asiakkaan tarpeeseen mainos vastaa ja miten se liittyy keskustelun aiheeseen.

Kannattaako ChatGPT-mainontaa kokeilla?

ChatGPT Ads voi olla kiinnostava vaihtoehto erityisesti yrityksille, joiden palvelut vaativat harkintaa ja vaihtoehtojen vertailua.

Esimerkiksi B2B-palvelun ostaja saattaa ensin selvittää ongelmaansa tekoälyn avulla ja etsiä vasta myöhemmin sopivaa toimittajaa Googlesta.

Uusi kanava ei kuitenkaan automaattisesti tarkoita edullisia asiakkaita tai parempia tuloksia.

Mainonnan toimivuutta ei kannata arvioida pelkästään näyttöjen tai klikkausten perusteella. Olennaisempaa on selvittää, tuoko kanava yritykselle oikeita yhteydenottoja ja uusia asiakkaita.

Mitä riskejä kannattaa huomioida?

• Tulosten ennustettavuus: uudella kanavalla ei välttämättä ole yhtä pitkää vertailuhistoriaa kuin Google Adsissa.
• Liikenteen laatu: klikkaus ei vielä tarkoita laadukasta liidiä tai kauppaa.
• Kustannukset: klikkihinnat vaihtelevat kampanjan ja kilpailutilanteen mukaan.
• Mittauksen kattavuus: varmista, että pystyt seuraamaan yhteydenottoja ja myyntiä riittävän luotettavasti.
• Kohderyhmän tavoittaminen: mainonnan saatavuus ja kelpoisuusehdot voivat rajoittaa sitä, kenelle mainoksia voidaan näyttää.

Jos päätät kokeilla ChatGPT-mainontaa, aloita rajatulla budjetilla ja selkeällä tavoitteella. Valitse yksi palvelu tai asiakasryhmä ja rakenna kokeilu sen ympärille. Näin saat paremmin selville, millainen viesti toimii ja millaisia tuloksia mainonta tuottaa.

Älä siirrä rahaa pois kannattavasta Google-mainonnasta ennen kuin olet saanut riittävästi näyttöä uuden kanavan toimivuudesta. Seuraa klikkausten lisäksi yhteydenottojen laatua, kauppoja ja asiakashankinnan kustannuksia.

Maksettu mainonta ja orgaaninen näkyvyys ovat eri asioita

ChatGPT Ads ja yrityksen orgaaninen näkyvyys tekoälyn vastauksissa on tärkeää erottaa toisistaan.

Mainospaikan ostaminen ei tarkoita, että ChatGPT suosittelisi yritystäsi vastauksissaan. Myöskään Google Ads ei suoraan paranna sivustosi orgaanisia sijoituksia Googlessa.

Orgaaniseen tekoälynäkyvyyteen voi vaikuttaa kehittämällä sivuston sisältöä, teknistä toimivuutta ja yrityksen luotettavuutta. Tätä työtä kutsutaan esimerkiksi tekoälyoptimoinniksi eli GEO:ksi (Generative Engine Optimization) tai AEO:ksi (Answer Engine Optimization).

Jos asiakas kysyy ChatGPT:ltä suosituksia palveluntarjoajista, yrityksesi pitäisi olla helposti ymmärrettävissä myös ilman markkinointipuhetta.

Mitä yrityksesi tekee, kenelle palvelu sopii, mitä ongelmaa se ratkaisee ja miksi asiakas valitsisi juuri sen? Jos nämä asiat jäävät verkkosivuilla epäselviksi, tekoälyjärjestelmien on vaikeampi muodostaa yrityksestä oikeaa kuvaa.

Lue lisää tekoälyoptimoinnista

Miksi SEO ja tekoälyoptimointi kannattaa yhdistää?

Hakukoneoptimointi eli SEO ja tekoälyoptimointi tukevat pitkälti samoja tavoitteita: yrityksesi halutaan löytyvän, kun asiakas etsii tietoa tai vertailee vaihtoehtoja.

Tekoälyoptimointi ei korvaa hakukoneoptimointia, vaan täydentää sitä.

Keskity erityisesti näihin asioihin:

• Hyödyllinen sisältö: vastaa asiakkaiden kysymyksiin ja kerro, mitä ongelmia palvelusi ratkaisee.
• Tekninen toimivuus: huolehdi sivuston nopeudesta, rakenteesta ja sisällön löydettävyydestä.
• Luotettavuus: tuo esiin referenssit, asiantuntemus ja yritystäsi tukevat luotettavat lähteet.
• Selkeä erottautuminen: kerro, kenelle palvelu sopii, mitä se sisältää ja miten se eroaa vaihtoehdoista.

Tärkeää on myös pitää tiedot yhdenmukaisina eri kanavissa. Palveluiden, hinnoittelun ja yrityksen vahvuuksien pitäisi välittyä selkeästi sekä verkkosivuilla että muualla verkossa.

Näin potentiaalinen asiakas saa yrityksestäsi johdonmukaisen kuvan riippumatta siitä, löytääkö hän sinut hakukoneen vai tekoälyn kautta.

Näin pääset alkuun

1. Varmista nykyisten kanavien toimivuus. Selvitä, mitä Google Ads ja orgaaninen hakunäkyvyys tuottavat.
2. Kehitä verkkosivustoasi. Päivitä palvelusivut, vastaa yleisiin kysymyksiin ja tuo yrityksesi vahvuudet esiin.
3. Testaa uutta kanavaa hallitusti. Aseta ChatGPT-mainonnalle selkeä tavoite ja budjetti, joka ei vaaranna toimivien kampanjoiden tuloksia.
4. Mittaa liiketoimintavaikutuksia. Arvioi klikkausten sijaan yhteydenottojen laatua, asiakashankinnan kustannuksia ja myyntiä.

Yhteenveto: rakenna näkyvyyttä useassa kanavassa

ChatGPT Ads tarjoaa uuden mahdollisuuden tavoittaa asiakkaita, mutta se ei automaattisesti korvaa Google-mainontaa.

Google Ads sopii aktiivisen hakukysynnän tavoittamiseen, kun taas ChatGPT-mainonta voi avata uusia mahdollisuuksia keskustelupohjaisiin ostopolkuihin.

Pitkällä aikavälillä kannattaa panostaa myös orgaaniseen näkyvyyteen. Kun SEO, tekoälyoptimointi ja laadukas verkkosisältö tukevat toisiaan, yrityksellä on paremmat edellytykset tulla löydetyksi eri kanavissa.

Uusia mainosmuotoja kannattaa kokeilla, mutta päätökset on hyvä tehdä todellisten tulosten, ei pelkän uutuusarvon perusteella.

Varaa lyhyt tapaaminen kanssani – lupaan, että saat keskustelusta konkreettisia oivalluksia ja ymmärrät paremmin, miten voit kasvattaa Google Adsin ja ChatGPT Adsin avulla liiketoimintaasI:

Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

• Miten Google Ads toimii – Käytännön vinkkejä aloittamiseen
• ChatGPT-mainokset: näin uusi mainoskanava toimii
• Google Ads -mainos – Näin rakennat toimivan mainoksen
• Google Adsin hinta – Miten mainonnan kustannus määräytyy?