ChatGPT-mainokset: näin uusi mainoskanava toimii

ChatGPT-mainokset ovat uusi mahdollisuus yrityksille

ChatGPT-mainokset ovat tulleet myös Suomeen. OpenAI laajensi ChatGPT Ads -mainonnan elokuussa 2026 yhteensä 31 Euroopan markkina-alueelle, ja Ads Managerin itsepalvelukäyttö avattiin näillä markkinoilla 31.8.2026. Suomi kuuluu tällä hetkellä maihin, joissa Ads Manager on käytettävissä.

ChatGPT-mainokset ovat uusi tapa tavoittaa asiakkaita tilanteissa, joissa he eivät vain hae tietoa vaan tutkivat vaihtoehtoja, vertailevat tuotteita ja tekevät ostopäätöksiä. 

Mitä ChatGPT-mainokset ovat?

ChatGPT eroaa perinteisestä hakukoneesta siinä, että käyttäjä voi kuvata kokonaisen tilanteen yhden hakusanan sijaan.

Hän voi esimerkiksi kirjoittaa: ”Etsin sähköpyörää työmatkoille. Budjetti on noin 2 000 euroa ja ajan päivittäin 15 kilometriä.”

Tällaisessa keskustelussa käyttäjä kertoo samalla tarpeensa, tavoitteensa ja rajoitteensa. ChatGPT-mainokset on suunniteltu tavoittamaan käyttäjiä juuri tällaisissa tutkimis-, vertailu- ja päätöksentekotilanteissa.

ChatGPT-mainokset ovat jo käytössä Suomessa, mutta niiden näkyvyys käyttäjille on asteittain laajenevaa. Mainoksia voidaan näyttää Suomessa Free- ja Go-pakettien käyttäjille, jotka kuuluvat mainostestauksen piiriin.

Missä ChatGPT-mainokset näkyvät?

ChatGPT-mainokset näkyvät ChatGPT-vastauksen alapuolella erillisenä mainosyksikkönä. Mainos voi sisältää esimerkiksi mainostajan nimen, logon, otsikon, kuvauksen, kuvan ja laskeutumissivun.

ChatGPT-mainos erotetaan ChatGPT:n varsinaisesta vastauksesta.

Mainostaja ei voi maksaa siitä, että ChatGPT muuttaisi vastaustaan tai suosittelisi yrityksen tuotetta orgaanisessa vastauksessa.

Tämä on tärkeä ero perinteiseen hakusanamainontaan verrattuna: ChatGPT mainokset eivät ole osa ChatGPT:n vastausta.

Meiltä löytyy myös ChatGPT Ads-koulutus. Koulutus perustuu ensimmäisiin suomalaisille eri aloilla toimiville asiakkaille rakentamiini ChatGPT Ads -kampanjoihin. Lue lisää koulutuksesta

Miten ChatGPT-mainos valitaan?

ChatGPT-mainosten valinnassa voidaan huomioida useita tekijöitä. Näihin kuuluvat esimerkiksi keskustelun konteksti ja käyttäjän tarkoitus, mainoksen sisältö, laskeutumissivu sekä mainostajan määrittelemät kontekstivihjeet.

Kun mainosten personointi on käytössä, järjestelmä voi huomioida myös muita sallittuja käyttäjään liittyviä signaaleja.

Mainostajan kannalta tärkeää on, että ChatGPT-mainoksen relevanssi ei perustu vain yhteen avainsanaan. Keskustelun sisältö antaa järjestelmälle paljon enemmän tietoa käyttäjän tilanteesta.

ChatGPT mainokset ja kontekstivihjeet

Context hints eli kontekstivihjeet ovat yksi ChatGPT-mainosten kiinnostavimmista ominaisuuksista.

Niissä mainostaja kertoo, mitä yritys tarjoaa, kenelle palvelu sopii ja millaisissa tilanteissa tuotteesta tai palvelusta on hyötyä.

Esimerkiksi Google Ads -toimisto voisi kuvata palveluaan näin:

”Google Ads -toimisto verkkokaupoille, jotka haluavat parantaa mainonnan kannattavuutta ja saada enemmän myyntiä nykyisellä mainosbudjetilla.”

Kontekstivihje ei kuitenkaan ole tavallinen exact match -avainsana. Se ei takaa, että mainos näytetään tietyssä keskustelussa. Sen tarkoitus on auttaa järjestelmää ymmärtämään, millaisissa tilanteissa mainostajan tuote tai palvelu on relevantti.

Olipa mainos mikä hyvänsä, se kannattaa rakentaa asiakkaan oikeiden ongelmien ja kysymysten ympärille, ei pelkän avainsanalistan perusteella.

ChatGPT-mainokset ja kohdentaminen Suomessa

ChatGPT-mainonnassa voidaan hyödyntää muun muassa maantieteellistä kohdentamista ja muita Ads Managerin tarjoamia kohdentamisominaisuuksia. Ominaisuuksien saatavuus ja käyttöehdot voivat vaihdella markkinoittain.

Niimpä mainokset kannattaa suunnitella ainakin näiden asioiden ympärille:

• keskustelun konteksti
• asiakkaan käyttötarkoitus
• sijainti
• mainoksen sisältö
• konteksivihjeet
• laskeutumissivun relevanssi.
  

Ketkä näkevät ChatGPT-mainokset?

ChatGPT-mainoksia voidaan näyttää Free- ja Go-pakettien käyttäjille. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- ja Edu-tileillä ei näytetä mainoksia. Alle 18-vuotiaiksi tunnistetuille käyttäjille mainoksia ei näytetä.

OpenAI rajoittaa mainosten näyttämistä myös tietyissä arkaluontoisissa ja säännellyissä keskustelukonteksteissa.

Näkeekö mainostaja asiakkaan keskustelun?

Ei. OpenAI kertoo, että mainostajat eivät saa pääsyä käyttäjien keskusteluihin, keskusteluhistoriaan, muisteihin tai henkilökohtaisiin tietoihin.

Mainostajille voidaan sen sijaan tarjota koottuja kampanjan suorituskykytietoja, kuten näyttöihin ja klikkauksiin liittyviä tietoja.

Paljonko ChatGPT-mainokset maksavat?

ChatGPT Ads tukee näyttökertoihin ja klikkauksiin perustuvaa mainontaa sekä konversioihin optimoituja kampanjoita.

Ads Managerissa voidaan valita esimerkiksi Views-, Clicks- tai Conversions-tavoite.

Clicks-kampanjoissa mainostaja määrittää itse maksimihinnan, jonka on valmis tarjoamaan yhdestä klikkauksesta. OpenAI suosittelee tällä hetkellä aloittamaan noin 3–5 dollarin maksimibidillä per klikkaus. Kyse ei ole kiinteästä klikkihinnasta, vaan mainostajan asettamasta enimmäistarjouksesta.

Miten ChatGPT-mainosten tuloksia mitataan?

ChatGPT-mainosten tehokkuutta ei kannata arvioida pelkkien klikkausten perusteella.

Seurattavia mittareita ovat esimerkiksi:

• näyttökerrat
• klikkaukset
• CTR
• CPC
• CPM
• konversiot ja konversion hinta
• liidien ja asiakkaiden laatu.

OpenAI tarjoaa mittaamiseen muun muassa Pixel- ja Conversions API -ratkaisuja sekä kolmansien osapuolten integraatioita.

Jos tavoitteena on liidien hankinta, tärkeintä ei välttämättä ole halvin klikkaus vaan se, kuinka moni liikenteestä johtaa todelliseen liiketoimintaan.

ChatGPT-mainokset eivät korvaa Google Adsia tai SEO:ta

ChatGPT kannattaa nähdä uutena mainoskanavana, ei automaattisesti Google Adsin tai SEO:n korvaajana.

Google Ads tavoittaa käyttäjiä hakutilanteessa. SEO rakentaa orgaanista näkyvyyttä. ChatGPT:n mainokset puolestaan toimivat keskustelullisessa ympäristössä, jossa käyttäjä voi tutkia vaihtoehtoja ja muodostaa päätöksen keskustelun pohjalta.

Lue täältä vertailuja GEO:n ja SEO:n väliltä

Näin aloitat ChatGPT-mainonnan 

Ensimmäistä kampanjaa ei tarvitse eikä kannata rakentaa valtavaksi. Budjetoinnissa kannattaa tasapainottaa uuden kanavan testaaminen ja se, että kampanja saa riittävästi liikennettä tulosten arviointiin.

1. Valitse kampanjalle liiketoimintatavoite. Ads Managerissa kampanjalle määritellään tavoite, kuten Views tai Clicks. Myös konversioihin optimoituja kampanjoita tuetaan.
   
2. Määrittele tärkeimmät asiakastarpeet ja käyttötarkoitukset. Näiden perusteella voit rakentaa mainosryhmät eli ad groupit.
   
3. Rakenna ChatGPT-mainokset näiden tilanteiden ympärille. Mainoksen kannattaa vastata mahdollisimman hyvin käyttäjän tarpeeseen ja ohjata relevantille laskeutumissivulle.
   
4. Kirjoita kontekstivihjeet asiakkaan tarpeiden ja käyttötapausten perusteella. Kontekstivihjeet auttavat mainosten kohdentamisessa, mutta ne eivät ole exact match -avainsanoja eivätkä takaa mainoksen näkymistä tietyssä keskustelussa.
   
5. Ohjaa liikenne relevantille laskeutumissivulle. Laskeutumissivu on yksi tekijöistä, joita mainosjärjestelmä huomioi mainosten toimituksessa. Lue lisää laskeutumissivusta
   
6. Rakenna mittaus ennen kampanjan käynnistämistä. Ads Managerissa voidaan seurata esimerkiksi näyttökertoja, klikkauksia, CTR:ää, CPC:tä, CPM:ää ja konversioita. Liikennettä voi lisäksi seurata UTM-parametreilla.
   
7. Aloita hallitulla budjetilla ja anna kampanjalle riittävästi aikaa kerätä dataa. Kampanjan toimitus ja kulutus voivat vaihdella esimerkiksi kampanjan rakenteen ja tavoitteen mukaan.
   
8. Optimoi tulosten perusteella. Seuraa erityisesti sitä, millaiset mainokset, asiakastarpeet ja kontekstivihjeet tuovat relevanttia liikennettä ja konversioita.
   

Ads Manager on edelleen beta-vaiheessa, ja OpenAI kehittää sen ominaisuuksia jatkuvasti. Myös mainosten toimitusjärjestelmät, mainosmuodot, ostotavat, mittaus ja optimointimahdollisuudet voivat muuttua beta-vaiheen aikana.

ChatGPT-mainokset ovat myös sisältöstrategiaa

Kun suunnittelet ChatGPT-mainoksia, kannattaa samalla tarkistaa, miten hyvin yrityksen verkkosivujen sisältö vastaa asiakkaiden tarpeisiin.

Mitä kysymyksiä asiakkaat esittävät? Mitä ongelmia he yrittävät ratkaista? Löytyykö verkkosivustolta sisältöä, joka vastaa näihin tarpeisiin?

Kun mainos, kontekstivihjeet, laskeutumissivu ja muu sisältö tukevat samaa asiakasongelmaa, kokonaisuudesta tulee johdonmukaisempi.

Yhteenveto: ChatGPT-mainokset 

ChatGPT-mainonta eroaa perinteisestä hakusanamainonnasta erityisesti keskustelullisen ympäristönsä vuoksi. Mainoksen relevanssissa voidaan huomioida käyttäjän keskustelun konteksti, tarkoitus, mainoksen sisältö, laskeutumissivu ja kontekstivihjeet.

ChatGPT tarjoama mainoskanava on nopeasti kehittyvä. Ads Manager, hinnoittelu, kohdentaminen, mittaus ja uudet mainosmuodot kehittyvät jatkuvasti, joten ajantasaiset OpenAI-ohjeet kannattaa tarkistaa ennen kampanjan käynnistämistä.

Tarjoan myös ChatGPT Ads-koulutusta, jossa opit rakentamaan ChatGPT Ads -mainonnan oikein alusta asti. Lue lisää koulutuksesta

Tai varaa lyhyt tapaaminen kanssani – lupaan, että saat keskustelusta konkreettisia oivalluksia ja ymmärrät paremmin, miten voit kasvattaa ChatGPT-mainonnan avulla liiketoimintaasI:

Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:

• Miten Google Ads toimii – Käytännön vinkkejä aloittamiseen
• Tekoälyagentti – uusi tapa automatisoida työtä ja arkea
• Tekoäly markkinoinnissa – uusi tapa rakentaa kasvua
• Google Ads -mainos – Näin rakennat toimivan mainoksen
• Laskeutumissivu – opi tekemään sivu, joka muuttaa kävijät asiakkaiksi