Työnantajabrändi – näin rakennat paikan, johon osaajat haluavat
Miksi parhaat osaajat valitsevat yhden työnantajan toisen sijaan? Lue, mikä on työnantajabrändi ja miten rakennat siitä yrityksellesi kilpailuedun.
Työnantajabrändi tuo kilpailuetua
Kilpailu osaavista työntekijöistä on kiristynyt lähes kaikilla toimialoilla. Pelkkä kilpailukykyinen palkka tai hyvin laadittu työpaikkailmoitus ei enää yksin riitä houkuttelemaan parhaita osaajia, sillä työnhakijat arvioivat työnantajia entistä laajemmin.
Yrityskulttuuri, arvot, kehittymismahdollisuudet ja työntekijöiden kokemukset vaikuttavat siihen, hakeudutaanko yritykseen töihin vai ei.
Siksi työnantajan brändi on noussut yhdeksi yrityksen tärkeimmistä kilpailueduista. Vahva brändi helpottaa rekrytointia, lisää henkilöstön sitoutumista ja tukee yrityksen kasvua pitkällä aikavälillä.
Mikä on työnantajabrändi?
Sillä tarkoitetaan kokonaisuutta, joka muodostuu ihmisten kokemuksista, mielikuvista ja odotuksista yritystä kohtaan työnantajana.
Brändi rakentuu sekä nykyisten työntekijöiden että työnhakijoiden, entisten työntekijöiden, asiakkaiden ja muiden sidosryhmien kokemusten perusteella.
Brändi ei synny yksittäisestä rekrytointikampanjasta tai näyttävistä urasivuista.
Se muodostuu arjen teoista: johtamisesta, työilmapiiristä, viestinnästä, rekrytointikokemuksista ja siitä, vastaako yrityksen ulospäin antama kuva työntekijöiden todellisia kokemuksia.
Vaikka työnantajabrändi liittyy läheisesti yrityksen brändiin, sen painopiste on työntekijäkokemuksessa.
Tuotteet ja palvelut voivat houkutella asiakkaita, mutta työnantajabrändi ratkaisee, millaisena yritys nähdään työpaikkana.
Onko työnantajakuva sama kuin työnantajabrändi?
Onko työnantajakuva sama kuin työnantajan brändi? Käytännössä käsitteitä käytetään usein rinnakkain, mutta niiden välillä voidaan tehdä hyödyllinen ero.
Työnantajakuva kuvaa sitä mielikuvaa, joka ihmisillä on yrityksestä työnantajana juuri tällä hetkellä. Se muodostuu esimerkiksi omista kokemuksista, muiden kertomuksista, mediasta ja yrityksen viestinnästä.
Työnantajabrändi puolestaan on tätä laajempi kokonaisuus. Se tarkoittaa pitkäjänteistä ja tavoitteellista työtä, jonka avulla yritys kehittää ja vahvistaa työnantajakuvaansa.
Olennaisinta ei kuitenkaan ole käsitteiden tarkka määrittely. Ratkaisevaa on, että yritys ei jätä työnantajakuvaansa sattuman varaan.
Kun työntekijöille annettu lupaus vastaa arjen todellisuutta, myös työnantajan brändi vahvistuu ajan myötä.
Työnantajalupaus on vahvan brändin perusta
Jokaisen vahvan työnantajabrändin taustalla on selkeä työnantajalupaus.
Se kertoo, miksi yrityksessä kannattaa työskennellä ja mitä työntekijä voi aidosti odottaa työnantajalta.
Lupaus voi liittyä esimerkiksi mahdollisuuteen kehittyä, joustavaan työskentelyyn, hyvään työyhteisöön tai merkityksellisiin työtehtäviin.
Työnantajalupauksen tärkein ominaisuus on uskottavuus.
Jos yritys viestii avoimesta yrityskulttuurista, mutta työntekijät kokevat arjen täysin toisenlaiseksi, luottamus murenee nopeasti.
Siksi työnantajan brändi rakentuu ennen kaikkea teoista, ei markkinointiviesteistä. Vasta silloin, kun työntekijöiden kokemukset tukevat yrityksen viestintää, syntyy aidosti vahva ja uskottava brändi.
Miksi vahva työnantajabrändi kannattaa?
Vahvat mielikuvat yrityksestä työnantajana tuovat yritykselle konkreettisia hyötyjä.
Houkutteleva työnantaja saa yleensä enemmän hakemuksia, tavoittaa paremmin myös passiiviset työnhakijat ja pystyy usein rekrytoimaan osaajia nopeammin.
Samalla rekrytointikustannukset voivat pienentyä, kun yrityksen tunnettuus ja hyvä maine houkuttelevat hakijoita jo valmiiksi.
Positiivisten mielikuvien vaikutus ei kuitenkaan rajoitu rekrytointiin. Kun työntekijät kokevat työpaikkansa hyväksi, he viihtyvät pidempään, suosittelevat työnantajaansa muille ja toimivat yrityksen uskottavimpina lähettiläinä.
Positiiviset kokemukset leviävät sekä omissa verkostoissa että esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, mikä vahvistaa työnantajan brändiä edelleen.
Positiivinen brändi helpottaa osaajien houkuttelemista ja sitouttamista, mikä näkyy pitkällä aikavälillä parempana kilpailukykynä, vahvempana yrityskulttuurina ja onnistuneempina rekrytointeina.
Vahva työnantajabrändi esimerkki: mistä sen tunnistaa?
Vahva työnantajabrändi esimerkki ei tarkoita välttämättä kansainvälisesti tunnettua yritystä tai suurta organisaatiota.
Toki esimerkiksi OP Ryhmä, S-ryhmä, Yle ja Finnair sijoittuvat usein suomalaisten kiinnostavimpien työnantajien joukkoon, mutta niiden vetovoima ei perustu pelkästään tunnettuuteen.
Yhteistä menestyville työnantajille on se, että ne panostavat pitkäjänteisesti henkilöstökokemukseen, osaamisen kehittämiseen ja avoimeen viestintään.
Vahva työnantajan brändi voi rakentua yhtä hyvin myös pienemmässä yrityksessä.
Työntekijän näkökulmasta ratkaisevia ovat arjen kokemukset: saako työssään tukea, voiko kehittyä, tuleeko kuulluksi ja kokeeko työnsä merkitykselliseksi.
Kun yrityksen lupaukset vastaavat todellisuutta, syntyy luottamusta, joka näkyy myös ulospäin.
Hyvä esimerkki tästä on OP-Ryhmä, joka on rakentanut mielikuvaansa työnantajana pitkäjänteisesti panostamalla henkilöstön hyvinvointiin, osaamisen kehittämiseen ja avoimeen viestintään.
Yritys tuo esiin työntekijöidensä kokemuksia urasivuillaan ja sosiaalisessa mediassa sekä kertoo konkreettisesti työarjestaan ja uramahdollisuuksistaan.
Kun työntekijöiden kokemukset tukevat yrityksen viestimää kuvaa, yrityksestä syntyy uskottava ja luotettava mielikuva.
Näin vahvaa työnantajabrändiä rakennetaan käytännössä
Vahva työnantajan brändi syntyy pitkäjänteisestä työstä, jossa henkilöstökokemus, yrityskulttuuri ja viestintä tukevat toisiaan.
Mielikuvien kehittämisessä kannattaa keskittyä erityisesti seuraaviin asioihin:
- Varmista, että työnantajalupaus näkyy arjessa. Työntekijöille annetut lupaukset vahvistavat brändiä vain silloin, kun ne toteutuvat käytännössä.
- Anna työntekijöiden kertoa omista kokemuksistaan. Aidot tarinat ja kokemukset rakentavat luottamusta huomattavasti tehokkaammin kuin valmiiksi hiotut markkinointiviestit.
- Pidä viestintä johdonmukaisena. Urasivujen, sosiaalisen median, rekrytointien ja esihenkilöiden viestien tulisi tukea samaa työnantajakuvaa.
- Huolehdi hyvästä hakijakokemuksesta. Jokainen rekrytointiprosessiin osallistuva muodostaa mielikuvan yrityksestä riippumatta siitä, tuleeko hän valituksi vai ei.
- Kehitä mielikuvia jatkuvasti. Henkilöstökyselyt, hakijapalaute ja esimerkiksi eNPS auttavat tunnistamaan kehityskohteita ja seuraamaan, miten työntekijät kokevat yrityksen arjen.
Vahva työantajabrändi on iso etu
Työnantajan vahva brändi rakentuu päivittäisistä kokemuksista, yrityskulttuurista ja siitä, miten hyvin työnantajan lupaukset toteutuvat käytännössä.
Kun työntekijät viihtyvät, kokevat työnsä merkitykselliseksi ja suosittelevat työpaikkaansa myös muille, vahvistuu samalla koko yrityksen työnantajabrändi.
Vahvan työnantajabrändin rakentaminen vaatii aikaa, johdon sitoutumista ja jatkuvaa kehittämistä, mutta panostus maksaa itsensä takaisin.
Se auttaa houkuttelemaan osaajia, sitouttaa nykyistä henkilöstöä ja luo yritykselle kilpailuedun, jota on vaikea kopioida.
Saattaisit olla kiinnostunut myös näistä artikkeleista:
Tilaa uutiskirje ja opit kuinka markkinointia tehdään kannattavasti
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
Sisällysluettelo
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.