Visuaalisen ilmeen uudistus – näin brändi pysyy ajan tasalla

Visuaalinen ilme rakentaa mielikuvaa brändistä

Ensimmäinen kokemus yrityksestä syntyy lähes aina visuaalisesti. Logo, värit, typografia ja kuvat kertovat jo ennen varsinaisen sisällön lukemista, millaisesta yrityksestä on kyse. Siksi visuaalisen ilmeen merkitys brändin rakentamisessa on suuri.

Ajan myötä yritys kuitenkin muuttuu. Palvelut kehittyvät, kohderyhmät tarkentuvat ja tavoitteet voivat vaihtua. Silloin myös visuaalisen ilmeen uudistus voi tulla ajankohtaiseksi.

Mikä on visuaalinen ilme?

Visuaalinen ilme eli visuaalinen identiteetti tarkoittaa sitä, miltä yritys tai brändi näyttää. Siihen kuuluvat esimerkiksi logo, värit, typografia, graafiset elementit ja kuvamaailma sekä tapa, jolla nämä yhdistetään toisiinsa.

Visuaalinen ilme on kuitenkin vain yksi osa brändiä. Brändi-identiteetti on laajempi kokonaisuus, johon liittyvät myös esimerkiksi yrityksen arvot, viestinnän tyyli ja asiakaskokemus.

Brändi-imago puolestaan muodostuu siitä kokonaisuudesta, jonka ihmiset yrityksestä omien kokemustensa perusteella muodostavat.

Visuaalisen ilmeen merkitys brändille

Selkeä ja johdonmukainen ilme auttaa tekemään yrityksestä tunnistettavan ja antaa sille visuaalisen persoonan. Jos viesti ja tyyli vaihtelee, brändi jää rikkonaiseksi.

Kun samat värit, typografia, kuvat ja graafiset elementit toistuvat eri kanavissa, yrityksen viestintä alkaa muodostaa yhtenäistä kokonaisuutta. Tämä on erityisen tärkeää digitaalisessa ympäristössä, jossa erilaiset viestit kilpailevat jatkuvasti huomiosta.

Visuaalisilla ratkaisuilla voidaan myös tukea halutun mielikuvan syntymistä.

Hyvä visuaalinen ilme ei siis tarkoita vain hienoa logoa. Sen pitää toimia yhdessä muun brändin ja viestinnän kanssa.

Milloin visuaalisen ilmeen uudistus kannattaa tehdä?

Visuaalista ilmettä ei kannata uusia jatkuvasti. Tunnistettavuus rakentuu osittain toiston kautta, joten jatkuvat muutokset voivat tehdä brändistä vaikeammin tunnistettavan.

Uudistus voi kuitenkin olla paikallaan, jos esimerkiksi:

• yrityksen strategia tai suunta on muuttunut
• yritys on kasvanut tai laajentanut toimintaansa
• kohderyhmä on muuttunut
• yrityskauppa tai yhdistyminen on muuttanut kokonaisuutta
• nykyinen ilme on vanhentunut tai vaikeasti sovellettava
• eri aikoina syntyneet materiaalit näyttävät keskenään erilaisilta.
  

Kaikkea ei myöskään tarvitse laittaa uusiksi. Joskus pieni visuaalinen raikastus tai ilmeen yhtenäistäminen riittää.

Visuaalisen ilmeen uudistus voi olla osa brändin kirkastamista

Uudistuksen lähtökohtana ei aina tarvitse olla kokonaan uusi brändi-ilme. Jos yrityksen perusta toimii, mutta sen viesti on muuttunut epäselväksi, voidaan puhua brändin kirkastamisesta.

Ensin tarkastellaan yrityksen nykytilaa, tavoitteita, kohderyhmiä ja sitä, mitä yritys haluaa asiakkailleen luvata. Tämän jälkeen visuaalista ilmettä voidaan kehittää niin, että se tukee paremmin yrityksen nykyistä suuntaa.

Tämä on tärkeä ero: visuaalista ilmettä ei kannata muuttaa vain muutoksen vuoksi. Ensin kannattaa selvittää, mitä nykyisessä ilmeessä kannattaa säilyttää, mitä kehittää ja millaista mielikuvaa uudella ilmeellä halutaan rakentaa.

Lue lisää brändin kirkastamisesta

Miten visuaalisen ilmeen uudistus etenee?

Onnistunut uudistus vaatii kunnollisen pohjatyön. Laajaa uudistusta ei kannata tehdä kiireellä, vaan kokonaisuudelle on hyvä varata riittävästi aikaa.

1. Lähtötilanteen analyysi
Ensin perehdytään yrityksen tavoitteisiin, arvoihin, kohderyhmiin, toimintaympäristöön ja kilpailijoihin. Samalla arvioidaan nykyisen ilmeen toimivuutta.

2. Suunnan hakeminen
Moodboard eli visuaalinen inspiraatiotaulu auttaa hahmottamaan värejä, kuvia, typografiaa ja muuta suunnittelun suuntaa. Se toimii hyvänä keskustelun pohjana suunnittelijan ja asiakkaan välillä.

3. Logo, värit ja typografia
Visuaalisen ilmeen keskeiset elementit suunnitellaan toimimaan yhdessä. Logon tulee toimia eri kokoisena ja erilaisissa käyttöympäristöissä. Värien ja typografian tehtävänä on puolestaan tukea haluttua mielikuvaa sekä hyvää luettavuutta.

4. Graafiset elementit ja kuvamaailma
Muodot, kuvitukset, ikonit, valokuvat ja videot tuovat ilmeeseen persoonallisuutta. Kuvamaailmassa voidaan määritellä esimerkiksi kuvien tunnelmaa, rajausta, valaistusta ja värien käsittelyä.

5. Graafinen ohjeisto ja käyttöönotto
Kun ilme on valmis, sen käyttö dokumentoidaan graafiseen ohjeistoon. Ohjeisto auttaa pitämään ilmeen yhtenäisenä eri materiaaleissa ja kanavissa. Se voidaan toteuttaa esimerkiksi PDF:nä tai selainpohjaisena kokonaisuutena.

Lue lisää graafisesta ohjeistosta

Mitä hyvä visuaalinen ilme tarvitsee?

Hyvä visuaalinen ilme ei tarkoita mahdollisimman montaa elementtiä. Päinvastoin, selkeys on usein etu etenkin digitaalisissa kanavissa.

Myös saavutettavuus kannattaa huomioida jo suunnitteluvaiheessa. Riittävät kontrastit, selkeä typografia ja eri kokoisissa käyttöympäristöissä toimivat elementit tekevät ilmeestä helpommin käytettävän.

Kuvien ja tekstin on hyvä täydentää toisiaan, jotta viesti välittyy mahdollisimman selkeästi.

Visuaalista ilmettä suunniteltaessa kannattaa miettiä myös liikettä. Video, animaatio ja muut liikkuvat elementit ovat tärkeä osa monien yritysten digitaalista viestintää. Ilmeen tulisi toimia myös näissä ympäristöissä, ei vain staattisena logona tai kuvana.

Esimerkki visuaalisen ilmeen uudistamisesta: Novita

Novitan brändiuudistus on hyvä esimerkki siitä, miten tuttua visuaalista ilmettä voidaan kehittää ilman, että brändin tunnistettavuus katoaa. Uudistuksessa tarkasteltiin brändin kokonaisuutta ja päivitettiin muun muassa logoa, typografiaa, värejä ja kuvamaailmaa.

Tavoitteena ei ollut tehdä Novitasta kokonaan uuden näköistä, vaan vahvistaa ja nykyaikaistaa sen visuaalista identiteettiä. Samalla pyrittiin luomaan yhtenäisempi ilme eri kanaviin ja vahvistamaan brändin omaa tunnistettavuutta.

Novitan esimerkki havainnollistaa hyvin sitä, että visuaalisen ilmeen uudistus voi olla ennen kaikkea olemassa olevan brändin kehittämistä.

Kun toimivia ja tunnistettavia elementtejä säilytetään ja niitä täydennetään harkituilla uusilla ratkaisuilla, lopputuloksena voi olla ilme, joka tuntuu tutulta mutta samalla ajankohtaisemmalta.

Yleisimmät sudenkuopat

Visuaalisen ilmeen uudistuksessa päätöksiä ei kannata tehdä pelkästään henkilökohtaisten mieltymysten perusteella. Se, mistä joku pitää, ei vielä tarkoita, että ratkaisu tukee yrityksen tavoitteita tai puhuttelee oikeaa kohderyhmää.

Myös toteutus kannattaa huomioida alusta asti. Kaunis suunnitelma ei auta, jos sitä on käytännössä vaikea käyttää tai ylläpitää.

Uuden ilmeen käyttöönotto vaatii lisäksi suunnittelua. Kaikkea ei välttämättä voida vaihtaa samana päivänä, mutta keskeiset ja näkyvimmät kanavat kannattaa pyrkiä päivittämään mahdollisimman yhtenäisesti.

Visuaalinen ilme tukee brändiä ja sen kehitystä

Visuaalisen ilmeen merkitys on paljon suurempi kuin pelkkä ulkonäkö. Se auttaa yritystä erottumaan, tunnistautumaan ja välittämään haluttua mielikuvaa eri kohtaamisissa.

Visuaalisen ilmeen uudistus kannattaa puolestaan aloittaa tarpeesta, ei trendistä. Joskus tarvitaan kokonaan uusi suunta, toisinaan riittää nykyisen ilmeen kirkastaminen ja yhtenäistäminen.

Kun tavoitteet ovat selvillä ja suunnittelulle tehdään kunnollinen pohjatyö, visuaalisesta ilmeestä voidaan rakentaa kokonaisuus, joka palvelee yritystä pitkälle tulevaisuuteen. Graafinen ohjeisto puolestaan varmistaa, että tämä ilme säilyy tunnistettavana myös arjen tekemisessä.

Saattaisit olla kiinnostunut myös seuraavista artikkeleista:

• Graafinen ohjeisto – yrityksen visuaalisen ilmeen kulmakivi
• Hyvä logo: millainen se on ja mihin logoa tarvitaan?
• Brändin kirkastaminen – Tie selkeämpään brändiin
• Värien merkitys markkinoinnissa – näin värit rakentavat yrityksen brändiä
• Brändi-ilme ratkaisee – Lue, miten visuaalisuus vaikuttaa