Brändikuvat – näin yrityksen brändikuvat rakentavat luottamusta
Brändikuva kertoo yrityksestä enemmän kuin tuhat sanaa. Tutustu, mitä brändikuvaus tarkoittaa ja miten yrityksen brändikuva vahvistaa näkyvyyttä ja luottamusta.
Brändikuvat tekevät yrityksen persoonan näkyväksi
Kun potentiaalinen asiakas tutustuu yritykseen ensimmäistä kertaa verkossa, ensivaikutelma syntyy nopeasti.
Verkkosivujen, sosiaalisen median ja muun markkinointimateriaalin visuaalinen ilme vaikuttaa siihen, millainen mielikuva yrityksestä muodostuu. Tässä kokonaisuudessa brändikuva on tärkeässä roolissa.
Hyvä brändikuva ei ole vain kaunis valokuva. Se kertoo yrityksestä, sen ihmisistä, osaamisesta ja toimintatavasta sekä välittää haluttua tunnelmaa.
Kun kuvat ovat yhtenäisiä ja aidosti yrityksen näköisiä, ne vahvistavat tunnistettavuutta, rakentavat luottamusta ja tukevat yrityksen muuta viestintää.
Tämän vuoksi yrityksen brändikuvaus kannattaa nähdä osana markkinointia ja brändin rakentamista – ei vain yksittäisenä kuvauspäivänä.
Lue lisää yrityksen visuaalisesta ilmeestä
Mikä ovat brändikuva?
Se on yrityksen visuaalinen kuva siitä, kuka yritys on ja millaista mielikuvaa se haluaa itsestään välittää. Brändikuva muodostuu monista asioista, mutta valokuvilla on siinä merkittävä rooli.
Yrityksen omat kuvat voivat näyttää esimerkiksi henkilöstöä, toimitiloja, tuotteita, palveluita, työskentelyä ja asiakaskohtaamisia. Niiden avulla voidaan tehdä näkyväksi asioita, joita pelkillä sanoilla on vaikeampi välittää.
Aito kuva kertoo yrityksen todellisesta toiminnasta. Kun kuvissa esiintyvät yrityksen oikeat ihmiset ja ympäristöt, asiakkaalle syntyy konkreettisempi käsitys siitä, millainen yritys on ja mitä sen kanssa asioiminen voisi olla.
Kuvan ei tarvitse olla jäykkä tai liian viimeistelty. Luontevat tilanteet, aidot ilmeet ja yrityksen oma toimintaympäristö voivat tehdä kuvista uskottavampia ja helposti lähestyttäviä.
Miksi brändikuvat ovat tärkeä yritykselle?
Asiakas arvioi yritystä monien visuaalisten kohtaamisten perusteella. Hän saattaa nähdä yrityksen verkkosivut, sosiaalisen median profiilin, mainoksen tai esitysmateriaalin ennen kuin ottaa yhteyttä.
Yhtenäiset ja laadukkaat brändikuvat auttaa luomaan vaikutelman yrityksestä, joka tietää, mitä tekee. Kun kuvat ovat linjassa yrityksen muun visuaalisen ilmeen kanssa, viestintä näyttää johdonmukaiselta ja ammattimaiselta.
Myös päinvastainen vaikutus on mahdollinen. Vanhentuneet, keskenään erilaiset tai yrityksen todellisuudesta irralliset kuvat voivat tehdä kokonaisuudesta epäyhtenäisen.
Yrityksen osaaminen voi olla korkealla tasolla, mutta jos visuaalinen viestintä ei tue tätä mielikuvaa, asiakas ei välttämättä näe yrityksen vahvuuksia samalla tavalla.
Hyvät kuvat brändistä eivät siis yksinään ratkaise asiakkaan ostopäätöstä, mutta se voi vaikuttaa merkittävästi siihen, millainen mielikuva yrityksestä syntyy ja kuinka helposti siihen syntyy luottamusta.
Persoonallisuus auttaa erottumaan kilpailijoista
Monilla toimialoilla yritysten tuotteet ja palvelut ovat asiakkaan näkökulmasta hyvin samankaltaisia. Silloin yrityksen persoonallisuus, ihmiset ja tapa viestiä voivat muodostaa tärkeän erottumistekijän.
Omat ja aidot kuvat auttavat tuomaan esiin asioita, joita geneeriset kuvapankkikuvat eivät voi samalla tavalla näyttää. Yrityksen omat ihmiset, työympäristö, tuotteet ja arjen tilanteet tekevät kuvamaailmasta yksilöllisen.
Hyvä kuva voi kertoa esimerkiksi siitä, että yritys on asiantunteva, helposti lähestyttävä, moderni, lämminhenkinen tai rohkea.
Tärkeää on, että kuvat tukevat yrityksen todellista identiteettiä eivätkä luo siitä keinotekoista vaikutelmaa.
Kun yrityksen visuaalinen ilme on tunnistettava, asiakas voi myös oppia yhdistämään tietyn tyylin ja tunnelman juuri kyseiseen yritykseen.
Mitä brändikuvaus tarkoittaa?
Brändikuvaus on suunnitelmallinen valokuvauskokonaisuus, jonka tavoitteena on tuottaa yrityksen tarpeisiin sopiva ja yhtenäinen kuvapankki.
Kuvauksessa ei siis kuvata vain yhtä profiilikuvaa tai muutamaa henkilöstökuvaa. Kokonaisuus voidaan rakentaa niin, että kuvia saadaan moniin eri käyttötarkoituksiin.
Kuvauspäivänä voidaan kuvata esimerkiksi:
- henkilöstöä ja tiimejä
- yrittäjää tai asiantuntijoita
- tuotteita ja palveluita
- työskentelyä ja prosesseja
- toimitiloja ja työympäristöjä
- asiakaskohtaamisia
- yksityiskohtia ja tunnelmakuvia
- kuvia verkkosivujen ja sosiaalisen median tarpeisiin.
Kuvaus tulee aina aloittaa yrityksen tavoitteista. Ennen kuvausta kannattaa miettiä, mitä yrityksestä halutaan kertoa, kenelle viestitään ja missä kuvia tullaan käyttämään.
Näin suunnittelet onnistuneen kuvauksen
Ensimmäiseksi kannattaa määritellä, millaista mielikuvaa yrityksestä halutaan vahvistaa. Onko yrityksen tarkoitus näyttäytyä esimerkiksi asiantuntevana, helposti lähestyttävänä, laadukkaana, innovatiivisena tai vastuullisena?
Myös kuvauspaikka vaikuttaa lopputulokseen. Yrityksen omat toimitilat voivat tuoda kuviin aitoutta ja kertoa yrityksen arjesta. Toisinaan sopivampi ympäristö löytyy luonnosta, kaupungilta tai muusta yrityksen brändiä tukevasta miljööstä.
Kuvissa kannattaa huomioida myös yrityksen värit, materiaalit, rekvisiitta ja muu visuaalinen ilme. Näin brändikuvta toimivat luontevasti yhdessä verkkosivujen, graafisen ilmeen ja muun markkinointimateriaalin kanssa.
Lisäksi kannattaa suunnitella kuvat eri kanavien tarpeisiin. Pysty- ja vaakakuville on erilaisia käyttötarkoituksia, ja esimerkiksi verkkosivujen bannerikuvissa tarvitaan usein myös riittävästi tyhjää tilaa tekstille.
Kuvat käyttöön verkkosivuille, someen ja markkinointiin
Hyvin suunnitellun kuvauksen arvo näkyy erityisesti siinä, kuinka monessa paikassa kuvia voidaan hyödyntää.
Yrityksen omia kuvia voidaan käyttää esimerkiksi:
- verkkosivuilla
- LinkedInissä ja muissa sosiaalisen median kanavissa
- digitaalisessa ja painetussa mainonnassa
- uutiskirjeissä
- tarjouksissa ja myyntimateriaaleissa
- esitteissä ja muissa julkaisuissa
- messuilla ja tapahtumissa
- rekrytoinnissa
- asiakasesityksissä
- blogiartikkeleissa ja muussa sisältömarkkinoinnissa.
Kun käytössä on riittävä ja monipuolinen kuvapankki, uutta sisältöä voidaan tuottaa nopeammin ja säännöllisesti. Samalla yrityksen visuaalinen ilme säilyy yhtenäisenä eri kanavissa.
Yksi hyvin suunniteltu kuvauspäivä voi siten tuottaa sisältöä pitkäksi aikaa.
Brändikuvaus onkin parhaimmillaan investointi, joka palvelee yrityksen markkinointia useissa eri tilanteissa.
Brändi tukee myös työnantajamielikuvaa
Mielikuva brändistä ei vaikuta vain potentiaalisiin asiakkaisiin. Myös työnhakijat muodostavat mielikuvaa yrityksestä sen verkkosivujen ja sosiaalisen median perusteella.
Kuvat voivat näyttää, millainen yrityksen työympäristö on, millaisia ihmisiä siellä työskentelee ja millaista arki yrityksessä on. Aidot henkilöstö- ja työympäristökuvat voivat tehdä yrityksestä helpommin lähestyttävän ja antaa työnhakijalle realistisemman käsityksen työpaikasta.
Samat kuvat voi siis palvella sekä asiakasviestintää että rekrytointia. Kuvauspäivä voi samalla olla henkilöstölle yhteinen kokemus, joka tekee yrityksen identiteettiä näkyväksi myös sisäisesti.
Lue lisää työnantajabrändin rakentamisesta
Millainen on hyvä brändikuva?
Hyvä brändikuva on ennen kaikkea yrityksen näköinen. Sen ei tarvitse näyttää samalta kuin muiden yritysten kuvamaailma, vaan sen tulisi vahvistaa juuri kyseisen yrityksen persoonallisuutta.
Hyvä brändikuva on yleensä:
- aito – kuvissa näkyvät oikeat ihmiset, ympäristöt ja tilanteet
- yhtenäinen – kuvat sopivat visuaalisesti yhteen
- tarkoituksenmukainen – kuvia voidaan käyttää yrityksen eri kanavissa
- tunnistettava – kuvamaailma tukee yrityksen visuaalista identiteettiä
- monipuolinen – kuvista löytyy materiaalia erilaisiin sisältötarpeisiin
- laadukas – tekninen toteutus tukee haluttua mielikuvaa.
Ammattitaitoinen kuvaaja auttaa myös kuvattavia olemaan kameran edessä rennosti. Hyvä lopputulos ei edellytä sitä, että kaikkien pitäisi osata poseerata.
Brändikuva on osa yrityksen kokonaisuutta
Brändikuva on paljon enemmän kuin yksittäinen valokuva.
Se on visuaalinen tapa kertoa, kuka yritys on, mitä se tekee ja millaista kokemusta se haluaa asiakkailleen tarjota.
Hyvin suunniteltu brändikuvaus auttaa rakentamaan yhtenäistä kuvamaailmaa, joka tukee yrityksen markkinointia, myyntiä, viestintää ja rekrytointia.
Kun kuvat ovat aitoja, laadukkaita ja yrityksen muun ilmeen kanssa linjassa, ne vahvistavat tunnistettavuutta ja auttavat luomaan haluttua mielikuvaa.
Siksi yrityksen brändikuvaus kannattaa suunnitella osaksi yrityksen kokonaisvaltaista brändiä.
Kun kuvauspäivän tavoitteet, käyttötarkoitukset ja visuaalinen tyyli mietitään etukäteen, lopputuloksena syntyy kuvapankki, joka palvelee yritystä pitkään ja tekee sen brändistä näkyvän eri kanavissa.
Saattaisit olla kiinnostunut myös seuraavista artikkeleista:
Tilaa uutiskirje ja opit kuinka markkinointia tehdään kannattavasti
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.
Sisällysluettelo
Aloita tuloksellinen digimarkkinointi
Älä jää jumiin nykytilanteeseen, jos et ole tyytyväinen markkinointisi tuloksiin. Odottamalla menetät vain lisää rahaa. Ota yhteyttä niin kerromme, mistä homma kiikastaa.
Ota yhteyttä – joko aloitetaan?
"*" näyttää pakolliset kentät
Tätä sivustoa suojaa reCAPTCHA, ja Googlen Tietosuojakäytäntö ja Palveluehdot pätevät.